口里喊着“剁手”“退出”却还在拼命戳“红包接龙”，一边吃饭一边握着手机紧盯屏幕避免“错过几个亿”，微信红包摇到手酸，临睡前还要抢个“马云的红包”才能放心洗洗睡……

人气爆棚的网络红包在除夕夜迎来巅峰对决：微信、支付宝、QQ、百度、微博等平台联手春晚和品牌企业，卖力撒钱。

有互联网金融专家则认为，电子红包制造了数十亿元的现金流，众多没有被领取的红包以及没有被提现的红包，都将使微信、支付宝积累众多沉淀资金，而这种短暂的滞留会为他们带来厚利。

文/新华社电（除署名外）

这是一个诗的年代，这是抢红包的年代，自然也是一个关于抢红包的诗的年代。

《沁园春·抢红包》：“祖国风光/春节红包/望群内群外/人人兴奋/两眼放光/魂牵梦绕/手机之外/一片萧条/线下活动/统统推掉/到夜晚/看绅士名媛/捧手机笑/为了块儿八毛/引无数土豪不睡觉。”

“少壮不努力，长大抢红包。春眠不觉晓，醒来抢红包。举头望明月，低头抢红包。红星闪闪亮，照我抢红包。商女不知亡国恨，一天到晚抢红包。夜夜思君不见君，原来君在抢红包。亲朋好友如相见，就说我在抢红包。垂死病中惊坐起，为了继续抢红包。人生自古谁无死，来生咱还抢红包。待到山花烂漫时，他在使劲抢红包。问君能有几多愁，恰似一天到晚没完没了抢红包！春节晚会演的啥，我一直在抢红包。”

对于这种改编名句的行为，我们自然不能支持，不过从这些打油诗的迅速流传，可以从一个侧面看出电子红包现象有多流行。 （广州日报记者李钢）

为了“抢红包”坚持看完春晚

作为除夕文化大餐，羊年春晚首次与微信合作推出“摇一摇”抢红包，除了直播全程中的互动外，用户可通过微信“摇一摇”入口，开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的现金红包。

加上支付宝、QQ、百度等纷纷推出的抢红包大战，不少网友直呼“网络红包漫天飞”，有网友表示一晚上的状态就是一会儿摇手机、一会儿戳屏幕，微信、支付宝、微博轮番抢红包，“抢到手酸”。大量用户涌入之下，微信出现了卡顿，支付宝红包也出现了短暂排队现象。

以“捉红包”小游戏和口令红包奋战的支付宝钱包，在除夕放了大招：阿里巴巴集团董事局主席马云派发中文口令红包，谜面是“你觉得外星人应该长得像谁？”，口令仅有1个字。根据支付宝公布的数据，3000万用户为了抢到马云的红包，输入了近1亿个答案，99万多个红包2分多钟被抢光。

不少网友吐槽被抢红包弄得年夜饭没好好吃，春晚没好好看，生怕一个走神“错过了几个亿”。

全民参与春晚抢红包，也开启了春晚互动的新纪元。有学者接受采访时称，今年春晚最大的亮点就是抢红包，抢红包让春晚突出了互动感、分享感、参与感，让家里显得特别热闹，春晚紧跟上了互联网的潮流。

“为了抢红包，坚持把春晚完整看完了。”网友感叹，一家男女老少围坐拿着手机摇不停的羊年除夕，一定会留在记忆里。

为何今年网络红包格外火？

今年的红包大战一开场就引来各家互联网企业争相抢滩，有平台的在自家地盘上撒钱，没平台的随手借用个公众号也能跟着火一把，除了送现金，送话费送流量、送油卡、送各种代金券抵用券让人眼花缭乱。

抢红包的节日气氛下，不论是用户平时不舍得交出的手机号码，还是“路人转粉”需要时日的公众号，都在白热化的红包大战中变得容易起来。这种火爆在除夕夜达到顶峰。

为何今年网络红包格外火？业内人士表示，随着移动支付的发展，网络红包在过去两三年已逐渐有了群众基础，微博鼎盛时期的“让红包飞”活动，加上去年春节的微信红包、支付宝红包，都曾掀起热潮，大部分用户对网络红包已不陌生。加上今年搭上春晚，全程互动并以主持人口播形式强势插入，虽说抢到的几块、几毛钱并不多，但大家都乐在其中。企业红包为品牌方赚足了曝光量，借着节日气氛，互联网平台赚得用户和流量，春晚也加入移动互联网转型，多方联手促成了这场营销。

除夕夜里抢红包抢到手酸，大年初一出门拜年，红包又出了新玩法。微信推出“摇一摇”拜年送礼券，微信礼券可以留着自己用，也可以赠送给亲朋好友使用，摇到礼券之后还能查询到门店的距离，可以直接在微信上支付使用。

此前，支付宝钱包也在除夕来临前紧急开发了品牌红包平台，支持品牌商家自主发放口令红包，已有小米、魅族、阿迪达斯等多个品牌尝鲜。支付宝方面称，品牌红包后台将免费向品牌开放。

业内人士认为，红包大战背后其实是一场互联网时代的营销大战。无论是微信还是支付宝的红包，背后都闪现着品牌商的身影。网络红包是典型的低成本、高效率营销渠道，通过移动端抢红包连接用户、发展用户，发红包的方式也符合中国传统文化，在商业化和趣味、人情味之间如何平衡，是决胜的关键。

数据红包

——微信通过与央视春晚的首次携手，从晚上8点开始，用户“摇一摇”手机可以抢到由各企业赞助商提供的超过5亿元的现金红包，单个红包最大金额达到4999元。

——除夕全天，微信红包收发总量达到10亿次，春晚播出期间微信摇一摇互动总量达到110亿次。春晚主持人口播提醒观众摇红包之后，微信摇一摇互动达到峰值：每分钟8.1亿次。

——除夕当天6.83亿人次使用了支付宝红包，收发总金额达到40亿元。马云的99万多个红包2分36秒被抢空，输入正确答案“我”的用户接近1500万人。

（广州日报记者薛松）

红包生意经

在微信晒出红包数字的同时，已有微信用户计算了背后的“资本经”：

微信2亿用户，30％的人发一百元红包，共形成60亿的资金流动，延期一天支付，民间借贷目前月息2％，每天收益率约为万七，每天沉淀资金的保守收益为420万元，若30％的用户没有选择领取现金，那么其账户可以产生18亿的现金沉淀，无利息。

悲催抢红包

摇红包摔碎iPhone6

在西安一文化公司工作的薛先生，除夕在家边看春晚边摇红包，忙中出错，手机甩到客厅地面。才买不久的iPhone6捡起，已经屏幕爆裂，他回忆自己当时摇的幅度有些大，跟甩温度计一样。孩子拿iPad摇，我还提醒他别摇得太猛，结果我的摔了。”

（据华商报）

吐槽抢红包

莫让抢红包喧宾夺主

有网友“过界”在朋友圈和微博上吐槽，说自己为了抢电子红包，整顿年夜饭都没有机会放下手机，除夕夜家里的年轻人也是手机不离手，“我爸爸问我干吗抱着手机傻笑，我说在抢红包，他问我抢了多少钱？我说有时几分有时几块！他直接说我有病，并呵斥给你300元赶紧给我把手机放下来。”

年轻人热衷，老年人却普遍在除夕夜里吐槽，说家里的孩子机不离手，连五六岁的孩子都在“摇一摇”手机，抢红包本是喜庆的余兴节目，但是现在喧宾夺主，年夜饭里都是低头族，害人不浅。

虽然电子红包为大家带来节日喜庆，抢红包族也要适可而止，因为抢红包影响家人团聚就得不偿失了。

（广州日报记者李钢）

专家说红包

资金沉淀带来厚利

心理学家李松蔚分析认为，红包从来不是一种经济行为，而是社交行为。在传统中，发红包的情境都有一个共同特点:人们都会聚到一起，通过发红包形式，确认了收发红包的双方之间是有联结的。而微信红包等电子红包的现象的出现，说明人们的网络关系，也需要真金白银的认证，通过在微信群中发红包，使得不能传递体温、传递眼神、传递关心的网上关系开始变得有“体温”。

“如果你在群里点开一个红包，忽然感受到久违的节日的喜庆感，这并不是因为你的‘贪婪’，而是它激起了潜藏于我们心底的，对联结的渴望。我们成功地找到了一种方法，可以为网络关系增加一丝现实的分量。”李松蔚这样认为。

这股电子红包，制造了数十亿元的现金流，但是由于并不是所有人在抢到红包之后，都会选择提现，而是将之继续存放在电子钱包中，因此有人估算，仅仅是微信红包所产生的资金沉淀，每天就可以为微信产生至少数百万元的利息。

（广州日报记者李钢）