随着中国移动支付用户规模的不断扩大，2015年各大互联网平台纷纷加入“春节红包”大战，“春节红包”已走出互联网从业者的小众群体，大众普及率得到提高，成为“新年俗”。日前，数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询发布了《2015年中国手机网民参与“春节红包”活动调查报告》。报告显示，在2015年“春节红包”大战中，微信红包凭社交优势拔得头筹，手机QQ红包对三四线城市手机网民的影响力不容忽视，支付宝钱包缺乏强势的社交参与工具平台而略落下风。76.4%参与了“春节红包”活动的受访中国手机网民参与了微信红包活动，手机QQ得益于其在三四线城市手机网民的渗透率，参与率占比达61.3%，支付宝红包的参与率占比为57.2%。

2014年春节，仅10.7%的受访中国手机网民参与了微信的“春节红包”活动；2015年春节前夕，包括微信、支付宝、微博与陌陌在内的各大互联网平台加入“春节红包”大战，52.6%的受访中国手机网民有兴趣参与“春节红包”活动，仅17.8%的受访者表示参与兴趣不高。

报告指出，社交分享的便利性、亲友间的互动娱乐是受访中国手机网民选择“春节红包”入口的重要考虑因素，兼顾考虑红包金额的实惠性。57.3%的受访中国手机网民首先考虑“是否安装相关的App”；红包活动的形式、亲友间分享互动的便利性是重要考虑因素，分别占比达45.3%与28.3%；红包金额的实惠性占比达24.7%。艾媒分析认为，互动性具有优势的社交工具成为2015年红包战阵地的关键制高点。

亲友同事间互动派发的红包是受访网民“春节红包”的首要财源，各大互联网平台发出的红包雷声大雨点小，网民个体收入微薄。2015年春节，受访的中国手机网民收到的“春节红包”首要财源来自于亲友同事间的红包互动，占比达62.3%；各大互联网平台发出的红包占比达21.4%；合作商家发出的“春节红包”占比达13.6%。

此外，2015年春节，手机社交工具拜年方式成为首选，微信等成为受访中国手机网民首选的拜年方式，传统短信与电话拜年方式降到近十年最低水平。34.6%的受访中国手机网民首选微信拜年方式；然后为短信拜年，占比达23.6%；7.2%的受访者选择电话拜年方式。