天弘基金3月5日在湖南卫视元宵晚会上壕放1500万元支付宝红包，引爆元宵节。当晚截至23点全国有1.45亿人次参与支付宝元宵节抢红包，由于天弘基金的红包总金额是其他品牌的5倍，不少网友在晒红包时表示，天弘基金的红包最好抢。

根据支付宝及天弘基金披露的数据，湖南卫视元宵晚会共派发了来自4个品牌的800万个红包，其中500万个来自天弘基金；红包总金额2000多万元，其中1500万元来自天弘基金。截至3月5日23点，全国共有1.45亿人次参与“元宵口令红包”互动，红包互动峰值高达584万人次每分钟，耗时最短的一个品牌红包被抢完仅耗时1分钟56秒。

此次天弘基金元宵节红包玩法翻新，将红包中文口令设置为灯谜谜底，谜面在自媒体提前放出：“男人为什么理财？(打一歌曲名)”。很多聪明的网友通过和天弘基金互动，提前猜出谜底是“女人花”，抢红包抢先一步、占据先机。

抢完红包，马上有网友到天弘基金微博微信上来晒红包了，有网友反映，“天弘基金红包最好抢，其他家都没抢到”，“女人花棒棒哒，手慢也能领到”。虽然网友的红包金额大多不高，但都很满意能“抢到红包压压惊”，另有几位抢到4999元的网友来天弘微博上“拉仇恨”。单个红包可能金额不高，但乐趣不少，有网友生动解释：“2015年抢红包已经完全摧毁了我的价值观，现在超过1元我就觉得是一笔巨款，超过5元我就窒息了，超过10元眼眶就湿了，私信收个100的，给跪的心都有了！”有网友表示，几个谜底里面，“女人花”最有特色。更有网友风趣吐槽“今天脑子里单曲循环《女人花》”。

天弘基金通过支付宝钱包发口令红包，可谓一种O2O新尝试。该模式下，商户借支付宝庞大流量入口引流，然后在用户抢到红包后，跳转到商户页面，可以享受打折或者优惠券等待遇，甚至直接跳转至购买页面，实现无缝对接。而且升级后的中文口令可以将口令与品牌挂钩，实现品牌强化。

自从天弘基金与支付宝合作推出“余额宝”以来，天弘基金始终走互联网风格的亲切、有趣、接地气的品牌路线。本次元宵节红包活动，就将互联网、电视台互动，元宵节猜灯谜传统，以及数字口令升级为中文口令的各种创新，巧妙结合了起来。有勇气杀入全国红包大战，抢红包设计得如此互联网味儿，且能以“男人理财女人花”来诙谐解释理财目的的基金公司，不愧是“最具互联网精神的基金公司”。

机构来源：天弘基金