文／李东楼

喧嚣热闹的春节已经过去。回顾这个春节，最让你难忘的事情是什么呢？你在春节假期又都做了些什么？买年货，抢红包，还是出境旅游？最近，搜狗发布春节大数据报告，其中不少有关互联网方面的一些关键数据让人印象深刻，也让我们感受到了这个时代的变迁以及互联网对我们过年方式的改变。

（1）“红包”变了

首先，搜狗的春节大数据报告显示，2015年春节期间最受关注的热词就是“红包”。并且从农历小年（2月11日）开始，红包搜索就开始呈现逐日上升的趋势，而在2月13日微信红包搜索达到第一波峰，除夕当天更是达到了红包指数最高峰，而“微信红包”关注度最高。

确实如此，今年春节期间，互联网上最让人津津乐道的是微信、支付宝、微博等几大互联网厂商“红包”大战，不少人在春节期间不出门捧着手机守着wifi，乐此不疲在家里抢红包，这是今年很多人过节的方式，而微信还与春晚合作，在晚会直播过程中号召大家一起微信摇红包，更是将抢红包的热潮推向了高峰。

（2）回家方式变了

其次，说到互联网对人们春节期间的生活方式改变，还有一个数据尤其值得注意。根据搜狗春节大数据报告，2015年最热门出行方式中火车仍然是人们出行首选交通工具，但和往年不同的是拼车的关注度一跃排名第二(PC端)，超过飞机关注。

在我看来，拼车的关注度之所以能够获得提升，这与近些年来兴起的P2P租车app应用不无关系，越来越多的人接受共享经济，这是能够提高社会资源有效利用的问题。而在过年回家的交通方式上，拼车超过飞机正是互联网改变人们生活方式的真实写照。

（3）年货变了

对于中国人来说，春节是一年中最隆重的节日，人们都会早早的准备年货以便过一个丰盛的年。在如今物质的充裕的时代，人们依然延续了买年货这一古老习俗。搜狗春节大数据报告显示，2015年年货搜索波峰从春节前30天开始，相比2014年有所提前，受火车票预售期提早以及电商营销季更长的双重影响。

而且，通过春节大数据的挖掘还显示出，人们的关注的年货有了一个明显的变化，除了常规服饰、酒水/饮料年货外，生鲜商品成为2015年年货关注度较高的新兴品类。而这也跟当下的电商行业的发展趋势有关，越多来多的电商企业开始介入到生鲜电商市场，并且冷链物流运输的建设，也使得人们能够吃到更加新鲜的食品。

（4）生活习惯变了

除此之外，经历了从2011年开始的移动互联网大爆发之后，移动互联网已经全面渗透进我们的生活。特别是在各类具体的生活场景中，人们越来越习惯于通过搜索在解决各种各样的问题。特别是在春节期间，这一趋势更是得以体现，搜狗的春节大数据报告显示，2015年春节搜索量相比2014年春节搜索量PC端上涨35%，并且受4G业务以及移动端产品更加成熟的影响，带动移动端搜索PV大幅度上涨325%。

而且，人们对于PC搜索和移动搜索的使用还自觉的进行功能的区分。人们习惯于在PC端进行计划搜索，在移动端进行实时查询搜索。而搜狗的春节大数据报告清晰的显示出，2015年春节移动端搜索波峰整体比PC端后延3-5天，年货和春节旅游延后趋势更为显著。

综上，我们不难看出，互联网对人们生活的改变已经是方方面面，而通过大数据的挖掘更能让我们意识到这些改变的正在发生。当然，对大数据的研究和分析绝不仅仅是为了总结过去，而是为了更好的预测未来。而企业若能对大数据的进行挖掘和分析，提前感知人们消费行为及生活方式的改变，将能够在新产品和新服务的开发和营销等多方面做的更好。

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