□本报记者 李雪昆

“天天正能量”让暖流在人们心中流淌。阿里巴巴公益开放平台 供图

“‘互联网+’是最近的一个热词，其实，一直以来我们也在思索‘互联网+公益等于什么’。从一年多来的正能量传播和公益实践中，我们的感受是，‘互联网+’下的公益其实让公益变得更灵动，让所有的过程都变得更简单。”在谈到互联网及社交网络化趋势给媒体公益带来的变化时，阿里巴巴集团公益开放平台总监王崇和这样说道。

让正能量走得更远

近年来，阿里巴巴集团在公益平台的打造上逐年加力，联合全国媒体发起的“天天正能量”公益活动更是在社会上产生了较大反响。谈及发起这一活动的初衷，王崇和表示，很长一段时间，打开网络、微博、报纸、电视等媒介，都能看到负面新闻堆积，暴力、血腥的新闻被一再放大吸引眼球，每天看新闻都让人感慨“世风日下”。“真实情况是这样吗？我们的社会真的这么乱吗？人与人之间最基本的关怀、信任在这个时代真的缺席了吗？在那些不被关注的媒体边栏，甚至在我们身边，我们发现人性的美好其实并未缺席，好人好事每天都在发生，只是因为吸引不到眼球而不被重视，无法获得广泛传播。”

也正因此，阿里巴巴集团公益开放平台有了筹备“天天正能量”项目的初衷。“应该有这样一个集体，让我们汇集全社会的力量，通过有公信力的媒体携手有责任感的人士，来发掘、传递、弘扬我们身边具有正能量的普通人和平凡事。”王崇和说道。

在很多人看来做公益就是捐钱，但阿里组织的系列公益活动显然不是捐钱这么简单。王崇和告诉《中国新闻出版报》记者，马云对于公益有着自己的理解，那就是“唤醒”。他曾经对员工讲，“公益不是看你捐了多少钱，而是你唤醒了多少人的爱心”。而“唤醒”意味着关注和传播，意味着更高的参与度，而互联网社交平台让这一切变得简单。

2013年6月，有网友发布了一条微博，大致内容为上海地铁一号线车厢里有人扔了很多西瓜皮，一位女士把西瓜皮一块块捡起来装进塑料袋，扎好后放到角落。“天天正能量”团队捕捉到这条微博后，随即在微博平台上发起了“寻找正能量阿姨”活动，并承诺每转发一次就奖励阿姨1元钱，2万元 顶。这条微博的最终阅读量达1500余万次，转发量达4万余次。阿姨最终被找到，接受了2万元奖金，她却将这笔钱捐给了贫困应届大学生黄朝阳。而黄朝阳的家人说，等到心有余力，也会将正能量传递下去。

“社交网络化让大家能迅速聚焦到一个事件，让正能量走得更远，也让‘人人参与的公益’真正突破地域。当然，这也对公益人提出了更高的要求。过去，考虑更多的是项目的直接受益者，是如何和关注对象离得更近。如今，更多的要考虑网友的关注点，互联网环境下社交习惯，要考虑如何让网友和关注对象离得更近。”王崇和说道。

真善美永不过时

这个社会时时在变，但有一些东西古往今来从不会变，比如，对人性美的探求，对爱和温暖的渴望。真善美，是永不过时的普世价值。在阿里公益人的心中，他们相信每个人都有善心，公益就是为了唤醒它，只有爱与善良的觉醒，才能生发出更多不约而同的行动，而当所有人都行动起来，带来的必然是社会和环境的促进和改变。

王崇和告诉记者，当一个人的眼睛是光明的，这世界便不黑暗。当身边越来越多的人聚焦随手善行、聚焦生活中的点滴温暖，这本身就是一种生生不息的希望。“特别值得一提的是，‘天天正能量’获奖者自发的正能量传递，也让正能量走得更远。从第一笔奖励发出到今天，我们发出的奖励已超过千万元，其中很多笔奖励都被转捐了出去。我们不知道每一笔奖励最终都到了哪里，但相信正能量是一个环，我们每个人都身处其中。我们发出的每一笔奖励都是撒向社会的一颗善的种子，而这种子终将长成参天大树。没有什么能阻挡正能量的生长，因为我们每个人心底都充满了雨露和阳光。”

当然，提起阿里巴巴很多人的第一印象并不是公益而会是淘宝网，淘宝会员一直被贴上“剁手党”或“败家”的标签，他们足不出户、手指一点就可以在淘宝网上下单购买各种物品。事实上，在他们点击购买的同时，也可能产生了公益行为。记者了解到，2014年，网友通过阿里系平台公益捐赠2.8亿元，其中参与公益的淘宝会员数有2.13亿人，善举总次数超11.1亿次，总金额更是高达2.34亿元。

在王崇和看来，这些数字是阿里巴巴长期倡导“让公益成为一种生活方式”的结果。人们总说要公益创新、公益颠覆，其实好的公益必须和生活紧密相关，最好是无缝衔接。阿里巴巴搭建的电子商务平台，改变了如此多人的生活习惯，而这样的习惯也给公益带来了改变。

结束采访时，王崇和表示，“互联网+”带来的是动态的、长期的挑战。无论是新启动的“点赞中国人”，还是延续的诸如“江河卫士”等项目，阿里公益一直依托新的技术手段，寻找用户最适合介入的公益模式，让阿里的理念能更有效地传达给每一个人。也希望通过广大群众的参与和传播，通过典型人物故事的挖掘和讲述，让一些本应被珍视却不被提及甚至遭受质疑的品质获得大家的认可，也让匆匆忙忙的中国人能走得慢一些，多听听内心的声音。

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阿里巴巴公益开放平台

阿里巴巴集团2011年成立阿里巴巴公益基金会，通过集中公益资源，提升公益项目效率和专业性，促进社会公益事业发展，并且承诺每年会将集团收入的一定比例捐赠给阿里巴巴公益基金会，用于公益事业。

同时，自2013年7月初阿里巴巴宣布“天天正能量”项目成立以来，以“弘扬真善美、奖励正能量”为口号，在网络和社会上掀起一股正能量旋风，并联合全国50多家合作媒体，每周开展正能量评选活动，产生了良好的社会影响和社会效益，长期位列新浪微博“公益账号影响力排行榜”前茅。

随着公益项目的不断推进，今年，阿里巴巴集团公益开放平台还将继续在水资源保护领域发力，寻找奖励长期致力于水资源监督保护的“江河卫士”。此外，还会有新二十四孝、点赞中国人等新项目上线。