日前，由中国社科院、利丰研究中心联合发布的《流通蓝皮书：中国商业发展报告(2013-2014)》(以下简称“蓝皮书”)显示，中国电子商务进入O2O时代，移动网购前景良好，预计2016年中国网购规模将达3.6万亿元人民币，占全社会消费品零售额的10.8%。

报告透露，内地网购市场发展迅速，2013年中国内地网购市场交易达到1.85万亿元，增长42%，占全社会消费品零售额的7.8%，其中移动网购交易达到1676.4亿元，同比增长165.4%。

从中长期角度来看，通过智能手机进行的移动网购增速将超过非移动购物。蓝皮书建议，随着百货业进入寒冬期，不少企业利用O2O模式进行转型。当前中国电子商务进入O2O时代，这是未来零售行业的发展方向。企业应积极探索O2O模式，增加双线互动，吸引更多消费者。

中国电子商务研究中心的最新数据显示，截至2014年5月，我国网购人数已达3亿人，网商数量超过8300万家。2013年我国网络零售交易额达到1.85万亿元，五年来平均增速达80%，我国已经成为全球最大的网络零售市场。

中国电子商务研究中心认为，网购早已成为当下主流的消费方式与生活方式。来自中国电子商务研究中心的监测数据显示，国内主流城市网购消费者的数量占比已过半。数据显示，在包括北京、上海、深圳、杭州、广州等在内的53个“国家电子商务示范城市”中，零售网商数量占比已经超过65%，网购消费者数量占比超过55%。

北京商报综合报道

代小杰/制图