世界杯不仅是全球商业巨头的一次品牌狂欢,对于本地商家,也是一次绝好的商业促销良机,因为,与观看世界杯相关的各种线下消费场所,都将成为球迷们消费狂欢的地点。本周,国内权威的财经类媒体《中国经营报》用半个版面的位置,系统分析了世界杯期间本地化营销的创意与实战,分享点媒的本地化移动营销实践。
移动本地化 O2O
世界杯虽然远在巴西,但是却牵动着全球的注意力,据悉,全球的68亿移动智能设备中,有80%的移动设备安装了GPS。地理位置数据已经开始渗透到移动的每一个空间,因此,结合地理定位的移动本地化广告,成为企业在世界杯期间移动营销的必争之地。
世界杯期间不仅仅是观看赛事,与球迷聚会,相关的结合社交、餐饮、团购等O2O业务也成为2014年世界杯热点。在点媒为招商银行制定的营销推广活动中,用户可以通过互动游戏,赢取最近影院的电影票,利用招行客户端就能实现方便支付,既方便了用户又能大大助力客户端的推广。
“这种基于消费者的位置,提供的互动服务,可以利用本地化的优势,定时与消费者进行互动,尤其是利用世界杯期间的观球和消费热潮,是一个很好的时机。”中国最大的本地化移动广告平台点媒Lomark副总裁谷岩表示。
博士眼镜案例图
精彩故事 互动
对于深圳用户来说,要与远在巴西的世界杯实时互动,如何做到?故事永远是串起凌乱线索的不二选择,也是广告最易被受众接受的形式。为此,点媒帮助深圳最大的专业眼镜连锁机构博士眼镜与意大利品牌Police 眼镜设计了一个活动,激发了网民的广泛参与和互动。
点媒设计了一个“帮内马尔找回大力神杯”的互动游戏,通过触屏射击的游戏,在游戏中植入Police眼镜的品牌——球星内马尔带上眼镜,从球星变身帅气警探,射中小偷,找回被偷的大力神杯。通过这个互动性很强的活动,充分利用巴西球星内马尔的受众影响力,扩散和宣传了Police太阳镜品牌。
在谷岩看来,本地化的营销,除了传递品牌诉求之外,最直接的好处就是引流,点媒通过LBS位置服务,找到离用户最近的眼镜实体店,促进用户消费行为的发生,将广告效果转化为实际的价值。
线上消费 社区
世界杯期间,并不只促进了线下活动和消费,例如,很多球迷喜欢点外卖,而数据显示,匹萨、鸡翅、汉堡等食品,以及啤酒等外卖的线上销售在主要比赛期间都会增加。在去年的超级碗,美国人吃了高达12.3亿只鸡翅。
为促进宅男宅女在世界杯期间的消费,苏宁电器与点媒跨界合作,推出了射门积分赢优惠的活动,用户在点球大战的积分可以直接转化为苏宁易购的优惠劵,用户无需跳转页面就能在广告界面上直接选购产品,有效促进了线上的消费。点媒还利用了移动终端的社群联系,推出了猜球赢大奖的活动,用户可以邀请好友加入世界杯比分猜球的行列,获胜者就有机会获得苏宁附近门店的礼品奖励。
关于点媒:
东信旗下的点媒Lomark是国内最大的本地移动广告平台,聚焦于区域市场,构建形成了以DSP(需求方平台)、DMP (数据管理平台)为核心的移动广告生态系统,为广告主提供本地化移动整合营销服务。2013年全年,点媒Lomark服务客户达7000多家,并先后为数家国内龙头地产企业提供过整合移动营销服务。