6月25日，第七届易观数字营销大会在上海落下帷幕，众多主流营销公司、海量传统企业及互联网企业与会。国内领先的视频点播平台，风行网营销副总裁胡永荣也应邀出席，并针对当前中国数字营销发展大势、视频行业当前竞争态势以及风行网的“新一代视频”平台构架等话题做了主题演讲。

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积极拥抱全产业链竞争

在胡永荣看来，国内视频行业的发展迄今已经历了三个阶段，在第一阶段，视频网站大多专注于产品争先，领先的视频企业在本地播放、UGC、点播、直播等领域各胜擅场。到了第二阶段，随着行业资本整合的加剧，视频行业的集中度进一步提高。而到如今，随着电视台、硬件厂商等全产业链参与其中，整个行业已步入第三阶段，其特征是视频移动大潮来临，单屏向多屏转化，视频业的主流逐渐集中于一云多屏、台网融合模式，各家视频企业拼的是全产业链的创新与整合。

胡永荣认为，随着央视、湖南卫视收拢核心资源不再做分销，随着广电总局紧邻严卡海外资源，随着屌丝男士第三季下架处理，整个视频行业中，从政策到视频内容都有紧缩趋势，加以互联网视频与传统卫视的竞争更为白热化，版权成本居高不下，因此视频企业的优质内容更需台网土壤培植，互联网视频急需补足台网基因。

胡永荣透露，对此趋势，风行网早在2012年就未雨绸缪，与SMG进行了资本整合，大胆拥抱传统卫视，走台网融合路线，近日更果断发布新域名，由funshion.com更改为fun.tv，从产品、内容、营销到服务进行了全面升级，以便在台网融合大势已成的当下，打造“新一代视频”平台。

全面升级打造新一代视频

作为浮现中的新一代视频的核心，在新内容方面，风行网将加速台网深度融合，打造电视级水准的内容品质。据悉，到7月份，上海纪实频道将正式升级为卫视频道，届时，SMG旗下纪实频道为风行网提供独家版权内容。此外，双方还将实现联合制作，内容反向输出，辐射纪实频道、CCTV9、旅游卫视、艺术人文等全国主流媒体。

“新的内容意味着未来风行网有可能邀请SMG的制片人独家供应内容，”胡永荣说。实际上，为了更好地进行台网融合，东方卫视此前已将2014年全年所有节目的网络首播版权授予风行网，其中包括《中国梦之声》、《笑傲江湖》等现象级节目。除了综艺节目之外，体育节目是不灭的热潮。打通百视通和五星体育的资源，风行网还将播出世界杯、英超、四大满贯等重要赛事。

同时，风行网目前除拥有东方卫视系列版权内容外，未来还将推出更多“电视级水准“的自制内容。其中风行网与辽宁卫视合作的《梦想音乐节》今夏将于《中国好声音》第三季直面竞争。另外，风行网也将联手SMG金牌制片人打造更多自制节目。

产品形式的创新也是重要一环。例如，在新一代视频平台中，风行网不仅将通过基于大数据的精准推荐、推送、评分技术以及个性化、全网动态显示技术来追求更好的用户观看体验，也会借助云存储、云记录、统一帐户等技术，让用户可以把内容从PC到移动端自由切换。

同样重要的是营销模式的创新。风行网目前已经真正实现了覆盖pc、手机、pad和电视四块屏的全媒体营销。此外，风行网还倡导在追求用户体验和商业利益之间保持平衡，坚持“唯一一支前贴片”准则。“应该依靠盈利模式的创新，比如四屏营销来增加收入，而不是依靠对用户强行推销式的广告时间叠加。唯有创新，唯有尊重用户才能获胜。”胡永荣强调。

统计数据表明，风行网的前贴广告Univideo由于仅有一只，属独占的稀缺资源，相比其他视频网站动辄超过60秒的前贴广告，用户注意力提升了 17倍，广告记忆度提升了 345%，ROI则提升了266%。

艾瑞数据显示，2014年1月、2月、3月，风行PC客户端日均覆盖人数稳居行业第一，月度活跃用户风行排名第一，综合服务日均覆盖人数达2657.7万人，累积用户近6亿，用户日均观看时长近150分钟，其服务覆盖用户人数等硬指标都远超广电系的cntv、芒果tv和凤凰视频。