随着互联网技术的不断发展和各种新媒体的强势崛起，人们的网上生活发生了翻天覆地的变化，生活习惯、消费习惯也在随之而改变着。王老吉以其深邃的目光剖析着这些变化的根源，紧跟时代潮流，在这次世界杯营销大战中脱颖而出。王老吉世界杯竞猜活动刚刚上线两周，参与人数就已突破800万！如此骄人的成绩，引发了业界高度关注，获得了各行各业营销人士的高度赞扬。这一切成果的背后，正是王老吉对新时代媒体趋势和消费者行为的深刻把握。

正确抉择，王老吉全方位传播

王老吉深谋远虑，在传播的平台选择上堪称一绝。在传统媒体方面，王老吉选择了当之无愧的电视媒体两巨头：中央电视台和湖南卫视。在央视上，传播信息紧跟热点新闻和体育事件，传播面覆盖全国，涵盖一二三线城市；而在湖南卫视的王牌节目，如快乐大本营，投放大量产品和广告信息。在互联网新媒体方面，王老吉选择与“超级航母”腾讯成为战略合作伙伴，通过“新闻早十点+世界杯竞猜”的方式通力合作。这种合作方式效果十分显著，王老吉“新闻早十点”弹窗每天保守估计有3亿人收看，每天弹窗内“王老吉”三字引起网友众多关注，“王老吉又进球了”和“王老吉变脸了”成为网友每天议论的焦点话题，叫“王老吉”的球员迅速蹿红网络。新旧媒体三巨头的强强联合，如此全面无死角覆盖的传媒矩阵，使王老吉世界杯活动影响面覆盖全国。

初露锋芒，王老吉“贯穿式”营销显成效

活动上线仅仅两周，参与人数已达800万，王老吉世界杯竞猜活动火爆程度令人咋舌！王老吉世界杯竞猜活动能如此成功，除了正确选择传媒合作之外，王老吉还在于“贯穿式“跨平台社交分享这一创新营销方式的魅力。

在Web2.0时代，世界杯的观众互动形式已发生变化，球迷们不再只是充当看客，而是成为世界杯信息的制造者和传播者。在王老吉腾讯世界杯竞猜活动中，用户通过腾讯2014巴西世界杯页、腾讯世界杯竞猜页、腾讯新闻客户端、王老吉官方微信等平台点击链接就可以参与王老吉腾讯世界杯竞猜活动，还可以在微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博、QQ空间上与好友互动讨论竞猜结果。这样的活动形式将世界杯、王老吉、生活圈无缝连接在了一起，而这次活动丰厚的奖品更是让球迷们乐此不彼，喜上加喜。为配合此次活动，王老吉还特别推出了世界杯专题纪念罐，消费者凭借拉环上的兑换码和32强球队名即可参与32强点亮环节，大奖为千足金纪念罐和巴西双人游，进一步调动了消费者的参与积极性，拉环收集和交换一时间成为热门网络行为。通过这次世界杯竞猜活动，王老吉将销售终端、产品和线上一体打通，让消费者感受到了王老吉“贯穿式”营销的无穷魅力。

并肩作战，王老吉占领营销先机

回顾过往，近年每次世界杯都会推动一场新媒体的革命，而2014年除了微信等新社交平台的强势崛起外，还有一大趋势被很多人忽视，那就是随着人们手中社交工具的不断增多，而腾讯这条互联网这条“超级航母”正是社交工具的集大成者，QQ、微信、QQ空间等无一不是深受网友的喜爱。除了手握众多强势平台外，腾讯也是互联网巨头中掌握大数据的先驱，具备强大的技术能力和分析能力，通过一键登录打通多平台挖掘数据价值正是其优势领域。在互联网2.0时代进入成熟期后，优势互联网入口将成为市场竞争中的重要”战略资源“。因此对于王老吉来说，此次合作的意义将不仅仅局限于世界杯，更在于为王老吉的未来发展打下了良好基础。

随着互联网日益深入到生活之中，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，信息传播手段层出不穷，传播方式不断丰富。王老吉敏锐的捕捉到了这种变化，并有效地将其运用到了自身的营销之中。不仅是王老吉营销方式的一种创新更是王老吉紧随时代潮流的态度展现。正因如此，王老吉才能在这种残酷的世界杯营销大战中以独特的姿态带出，他引领着行业走向新时代营销的大门！