ZDNet至顶网软件频道消息：一场世界杯的饕餮盛宴让媒体跟云计算“亲密接触”：央视联手阿里云，发布可以直播世界杯的APP“CCTV5”；阿里云为新华社“我在现场”APP护航；腾讯借助IBM的大数据和SoftLayer云计算，分析社交媒体舆情；微软Azure公有云也助力了央视的世界杯直播。而早在世界杯之前，光明网、CNTV在云计算之路上走得更远。

借助云计算，媒体人们想要实现的目标是什么？这或许是一场热闹的博眼球、拼收视的媒体大战之外，我们要思考的问题。

提及媒体，不知道公众立刻反应出来的是什么。是新华社？是中央电视台？是人民日报？有些人或许会说这些媒体太过时了，互联网时代，视频网站、微信博客、自媒体...只要你想发声，只要你有平台，只要你的内容够吸引人，你就可以打造一个成功的媒体平台。

当明星记者、明星写手们的影响力和传播力开始抵不过一个大V、一个互联网草根抑或一个自媒体人时，云计算，包括大数据，开始成为媒体手中的一个武器，它让传统媒体、甚至是新媒体，在互联网大潮下不要落伍。

媒体借助云计算实现的第一个目标，应该是解决播出世界杯赛期间，短时流量暴增带来的负载问题。世界杯期间的比赛有几十场，每场比赛的收视率不一样、热度也不同；世界杯期间与其他平常时段，网络负载也是大相径庭。这时候云计算的灵活、可扩展性就体现出了优势。为了应对世界杯期间可能涌入的上千万球迷，新华社提前对“我在现场”APP的服务器进行压测，分析相应数据，提前计算系统扩容量。而CNTV在马年春节，借助微软Azure公有云应对春晚的全球网络直播，成本节约达到90%。

另外，借助云计算手段，往常网络直播总是比电视直播慢半拍的囧事也解决了。央视在这次世界杯期间就与阿里云进行了合作，其直播世界杯的APP“CCTV5”，借助了阿里云的CDN（内容分发网络）技术，实现完全与电视的同步直播。这一举措彻底让网络直播与电视直播有了相同的收看体验，也彻底把观众赶出了客厅，而移动终端的大势是不可逆转的，顺者昌、逆者亡。

而世界杯期间被热炒的大数据，其实背后也要依托云计算技术。以腾讯体育频道与IBM进行的社交媒体数据分析合作为例，腾讯体育利用IBM的社交媒体数据分析工具，抓取球迷在社交网络上发布的海量信息，并利用文本分析、语义分析技术以及结合性格测试模型，针对海量数据进行精准分析，获得球迷最关注的话题。在合作中，IBM提供的大数据分析技术，依托的是其不久前在香港开业的SoftLayer数据中心所提供的IT基础架构。

而当大量的视频、图片素材需要被前线记者第一时间上传并发送回总部的时候，云计算也可以体现出威力。为了支持新华社“我在现场”APP，阿里云提前在巴西、香港和美国设置服务器资源，申请中美专线、中港专线使用权限，保障现场记者将视频、图文信息第一时间传送回国，提升安全性和实效性。而就记者所知，某些国内的民营电视台，开始搭建内容云平台，让世界各地的公众在事件现场把视频、图文信息上传到内容云平台，获取独家新闻，并提高获取效率。

当媒体的优势——内容，在互联网时代开始失去竞争力的时候，有人认为“内容为王”时代已经终结。其实在任何时代，内容都不会过时，只是在当今时代，媒体需要把内容赋予新的含义。比如：内容如何像商品一样去包装；如何通过渠道去进行推广和销售；如何尊崇内容的生产流程和生命周期。为了实现这些目的，或许云计算是一个好手段。