近日，第三方咨询公司艾瑞发布《2013年中国互联网企业营收TOP100》的榜单，让很多人出乎意料的是，中国互联网企业中营收最高的不是BAT中的某一家，而是京东。京东成为中国互联网行业中营收最高的公司，寓示着互联网的格局正在从BAT向JBAT演化。

JBAT格局日渐成型

根据艾瑞的榜单，京东以693.4亿元成为中国互联网企业中营收最高的公司，腾讯以604.4亿元位居第二，阿里巴巴和百度分别以491.5亿元和319.4亿元位列第三和第四位。因此从营收的角度来看，JBAT可谓实至名归。

事实上，在京东上市前夕，一鲨曾经撰文《京东上市在即，JBAT时代真的到来了吗》，比较早的提出了JBAT的概念。除了从营收上考虑之外，市值也是判定市场格局和排名的重要因素，根据最新的市值来看，京东以360亿美元的市值位列第四，百度和腾讯的市值分别为646亿美元和1500亿美元左右，阿里巴巴虽然没有上市，但普遍预计在千亿美元左右，四家企业的市值最高。

无论从营收还是市值来看，中国互联网的JBAT格局都已经形成。有意思的是，有的人在攻击京东的利润太低，难于和BAT并列。但是根据艾瑞的榜单，京东的毛利润虽然位列BAT之后，但依然在整个中国互联网行业中排在第四位。

其实，这些数字只是数字，更重要的还是企业未来的想象力。互联网的本质是“连接”，百度的本质是解决“人连接信息”的问题，腾讯的本质是解决“人连接人”的问题，阿里巴巴和京东都是解决“人连接商品”的问题。

不过，阿里巴巴和京东有本质的不同，阿里巴巴采用平台模式，本质上是虚拟商业地产的模式，将位置出租给商家获取租金，并出售广告获取收入。而京东则是网络零售的模式，是供应链服务的模式，采用自营为主的方式，深度介入到供应链的各个环节。从这个角度来说，阿里巴巴主要是搭平台、建生态，京东则是自营、供应链服务，两者其实路径并不相同。

正是由于京东的供应链服务模式，使得其形成了更好的用户体验，并形成了与供应商和卖家更紧密的关系。借助这样的特色，京东的未来已经比较清晰，那就是一方面将自己的自建物流等能力寻租，在移动等平台复制其在PC时代形成的用户体验，这就是移动电商，微信电商、手机QQ电商都是这样；另一方面，将自己在互联网上积累的能力输出，帮助传统企业进行转型，无论是JDPhone计划、O2O等都是如此。

如果还在将京东看做是一个买货、卖货的电商公司，那就太目光短浅了。刘强东的野心绝对不止于此，其实，电商只是第一步，京东的未来将是依托电商积累来得流量和用户，提供包括理财、购物、游戏、娱乐等一体化的服务，而这和BAT的未来殊途同归，JBAT格局就是这样。

电商崛起的更大想象力

艾瑞的榜单还有一个现象，那就是电商企业扎堆，光看前25名，就有京东、阿里巴巴、易迅、亚马逊中国、唯品会、一号店、当当网、凡客、聚美优品等九家企业，其实小米手机也是一个电商企业，其一直宣传的“第三电商”从营收上也得到了印证。

为什么会出现电商企业扎堆营收排行榜靠前位置的现象呢？这说明电商的发展正在渐入佳境，电商对传统零售的替代正在提速，如果说几年前电商还只是传统零售的补充，无法成为主流业态，那么从去年开始，电商在各个领域开始掀起发展的热潮，开始迅速成为主流业态。

之所以出现这样的现象，主要是因为消费者的变化。在互联网长大的80后开始到了成家立业的年纪，他们购物更习惯在互联网上进行，这也是电商在历经这十数年发展后到达井喷的拐点。越来越多的人们开始形成网购的生活方式，虽然电商仍然占比比较低，但是增长速度却数倍于传统零售。

电商崛起的背景是互联网大潮的风起云涌。京东成为中国互联网营收最高的企业，以及JBAT格局的形成，颇有轮回的感觉。刘强东最早从传统零售起家（在中关村摆摊卖刻录机），然后在2003年因为非典被迫转型电商，历经十一年之后，电商实现反转，虽然现在京东还不是中国最大的零售企业，但可以预计很快中国零售企业排行榜的榜首将非京东莫属。

互联网的大潮正在席卷所有行业，京东也在尝试输出互联网能力，将自己积累的互联网经验、用户数据等转化为自己的竞争优势，无论是JDPhone计划、JD 计划、O2O都是这样，京东也在借此实现从销售到营销、售后乃至产品开发等环节的边界扩张，这是京东的想象力所在，更是互联网的想象力所在。

从BAT到JBAT，其实反映的是电商的崛起，反映的是互联网力量与传统行业的融合。

南冥一鲨（微信公众号：southsharker）：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，感受互联网的脉动。

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