继基金、保险产品开展网络销售后，银行也加快了“触网”的步伐。近日，记者发现，银行理财产品在京东金融平台上开卖，尽管京东金融对这款产品处理的相当低调，但依然挡不住用户的追捧，上线不到两天，1亿规模就已售罄。

据了解，此次上线的是招商银行人民币岁月流金546号理财计划，期限为32天，预期年化收益率为5.8%。该款产品是一款保本型产品，产品风险等级属于最低一级的。该款产品目前已经售罄。

值得关注的是，招商银行与京东金融联手推出的这款产品，是在互联网金融方面的又一创新。不仅创造性地解决了面签等问题，为用户提供了多种理财选择和便利。

发掘互联网优势 满足用户投资需求

随着互联网金融的蓬勃发展，基金、保险理财等产品已纷纷开展网络销售，银行理财产品顺理成章成为了互联网用户下一个翘首以盼的理财品种。为了满足广大用户的投资需求，招商银行携手京东金融上线银行理财产品，用户只需登陆京东金融平台，即可购买银行理财产品。

根据目前《商业银行理财产品销售管理办法》的相关规定，客户第一次购买理财产品前应当在银行网点进行风险承受能力评估。但从发展互联网金融是为了降低用户享受金融服务的门槛来看，如果能通过互联网手段解决面签的目的，为用户省去了必须去银行进行面签的麻烦，这又何尝不是为用户谋福利的好事？

监管要求的面签目的在于：核实客户身份、评测客户风险接受度、确保客户资金的安全。

据悉，为了达到这一目的，招商银行与京东金融合作采用严格控制在线销售的产品风险等级、准确核实和确认客户身份，并在此基础上要求客户在线进行风险承受能力评估，在资金上做到同卡进出，确保购买人与认证人一致。以此来达到面签的目的。

业内人士指出，利用互联网的形式和用户个人的历史数据分析，能够比单一的面签及风险测评更准确的判断一个用户的投资目的和要求，投资偏好，风险损失承受能力，同时交叉认证的方法，也满足了投资人真实身份确认的监管要求。

互联网创新推动普惠金融发展

在余额宝初期大获成功之后，越来越多的互联网企业和传统基金公司、保险公司抢滩互联网金融，希望从中分得一杯羹。从目前的火爆形势不难看出，互联网金融发展是大势所趋。为推动互联网金融发展，今年年初监管部门也明确表态要鼓励互联网金融创新。监管部门负责人曾表示，互联网应用的大众化和金融服务的普惠功能提升已经呈深度融合、相互促进的大趋势，互联网金融创新有利于发展普惠金融，有旺盛的市场需求，应当给予积极支持。

对此，有业内人士分析认为，从监管部门的公开表态不难看出，是一直重视包括互联网金融在内的各种金融创新，并且鼓励互联网金融发展创新的理念、方向始终没有改变。

互联网金融的本质是普惠金融。此次招商银行与京东金融合作推出银行理财，是在监管部门鼓励互联网金融创新的大前提下，对互联网金融进行的一次尝试，对普惠金融进行的适度创新。

京东方面也表示，始终以为用户谋福利为目的，以保护投资人利益为首要目标，不遗余力地为用户提供更多符合需求的、优质的创新金融产品。为推动互联网金融发展尽自己的一份力，同时也会积极配合监管部门，在符合监管要求的前提下，进行互联网金融创新尝试。