BI中文站 10月10日报道

假日购物季似乎每年都提前开始，谷歌(微博)称半数以上消费者会在感恩节之前就开始大肆购物。今年，谷歌产品视觉详情广告PLAs将大显身手，让购物者更轻松、更快捷地获得产品信息和、对比价格。

谷歌于2012年末推出产品视觉详情广告PLAs，并取得巨大成功，越来越多的公司决定购买这种视觉广告。在假日购物高峰之前，谷歌开始对PLAs进行升级，让其对购物者的帮助更大。

当你搜索“手提包”这样的广泛类别时，谷歌可以让你点击进入“虚拟陈列室”，你在那里详细查看更多不同品牌和样式的手提包，还附有价格信息。它看起来有点儿像谷歌图片，但里面有大量商品。

当你决定详细搜索某个特定产品时，你可以在谷歌右手边的大面板上看到许多网站，那里有你需要的产品、细节以及价格等信息，还有各种对产品的评论。最后，如果你找到“最好的平板电脑”时，谷歌会向你展示视觉排名，这个排名是根据用户评论确定的。

对于谷歌来说，这些调整力度很大，但其可以出售更多广告，而购物者也能在购物前更轻松地获得产品与价格信息。

可是对于亚马逊来说，这却是个糟糕的消息。到目前为止，亚马逊依然拒绝购买谷歌PLAs。这意味着，你不会看到亚马逊的产品出现在谷歌的新照片中，在购买特定产品时，你也不会看到亚马逊产品列表。

谷歌广告促使亚马逊自然排名搜索结果方式越走越远。即使亚马逊现在打出付费广告，也必然面临更大、更吸引眼球的PLAs的激烈竞争。随着页面链接排名进一步下降，可能越来越少的人会去点击它。

亚马逊避免这个问题的一种方式是让更多人开始直接在他们的亚马逊网站上进行搜索。可是，随着谷歌通过PLAs提供越来越多类似亚马逊的功能，比如产品描述与评价，可能只有更少的人会选择亚马逊搜索，除非他们已经是亚马逊的忠诚用户。

通过对PLAs升级，谷歌本质上已经在今年最繁忙购物季前对亚马逊造成重击。亚马逊目前还没有对此做出回应。（风帆）