如今互联网已经深刻地影响着每个人的生活，尤其是移动互联网的蓬勃发展，通过移动终端，人和信息、人和内容、人和人、人和物之间的连接可谓无处不在、无时不在。“电视是否会被颠覆呢？”面对这一波波的互联网冲击，电视台开始着急了，也坐不住了。

不久前，湖南卫视宣布不再向视频网站销售节目，发展自家的“芒果TV”。旅游卫视和淘宝网合作，搞个《鲁豫的礼物》。东方卫视与阿里全面合作，于6月10日东方卫视与阿里联合召开发布会，宣布双方开始战略合作，涉及电视节目投资、电商、手游等多个层面。

可以说，那完全是一幅幅“狼来了”的故事再现。

“我们这么一个日落西山的行业，能在这样的地方开发布会，是我们最后的疯狂。要想下一次还在这里开，必须要深度拥抱互联网。”东方卫视总监李勇在新闻发布会上说。

他也认识到了东方卫视自身的一些问题，“因为我们没有用户的数据，一档节目播完，观众就相当于清零，下一档节目又要从头开始。”

他们认为，电视行业的OTT化被认为是一个有效途径，频道就是中介，而互联网就是要去中介。事实上，互联网在去中介的同时，也在构建新的中介，比如乐视、小米盒子，视频网站的app，只是这些新的中介，传统的收视率统计监测不到。

东方卫视自身不缺现金流，很多广告客户在年底会预付第二年的钱。如果只从财务的角度，没有必要和阿里合作，因为接受娱乐宝的投资，实际上比东方卫视自己拿现金来做，成本要高，而且要高不少。他们是苦于没有用户的数据，这个钱是用来换用户，用来买未来的钱。

那么，东方卫视和阿里合作真的能解决这个问题吗？阿里会如愿以偿的叫东方卫视拿走用户吗？东方卫视有没有想过，哪一天阿里不合作了怎么办？到头来东方卫视还是没有用户数据。

诚然，互联网以及移动互联网的蓬勃发展给电视传媒带来了一些新的挑战，还有一些机遇，只是这些传统的电视传媒还没有适应这种变化而已，毕竟他们有一种潜在的覆盖优势、节目优势、信誉优势等。他们自身也不缺用户，只是缺少一个承载客户的平台而已。

所以，东方卫视这步棋下的不怎么高明，多少有些与虎谋皮的危险。

第一，移动设备的出货量达到了电视和PC的4到5倍，以电视棒、盒子、智能电视为代表的互联网电视业也比2013年增长了39%，越来越多的电视频道都在提供点播应用（App）正在取代频道，使用移动设备观看视频的比例和时间都在快速增长，这些都是电视传媒互联网化的趋势。东方卫视想拥抱互联网，就不能忽视这些对电视传媒的影响，应该尽早布局，占领这些潜在的用户收看电视的频道节点，从渠道上领先一步占领客户。

第二，阿里巴巴，淘宝，天猫，以及娱乐宝，只是覆盖了一大群网上购物的人，前提是我们有购物的需求，倘若没有了购物的需求，谁还会去上淘宝、天猫呢？的确，旅游卫视把节目嫁接到淘宝网上，输送流量到淘宝，本质上就是电视购物的一个翻版。东方卫视也从数据、平台等方面深度和娱乐宝合作，无疑是将自身的用户受众传递到娱乐宝上，东方卫视也只是个传递工而已，那些到娱乐宝上的用户很难再给东方卫视掌握了。

第三，东方卫视是具有国际视野，中国顶尖的电视新闻，节目内容制作与内容平台运营商，覆盖及电视内容发行达十多个国家，服务超过8亿人口。这对阿里娱乐宝是一块大肥肉。对于东方卫视来讲，有些得不偿失了，割血卖肉得到的只是一些自己无法掌控的东西。其实，东方卫视完全可以借助自身的媒体优势，打造一个以《中国达人秀》、《花样爷爷》等一系列优势节目为点的用户平台，分别连接广告、节目、用户，从整体上充分考虑移动互联网基因，从扩大影响力和积累客户群两个方面来运营节目。这样基于自身优势的用户平台才是东方卫视所欠缺的，也是阿里娱乐宝所不能给与的。

以上论点，仅供参考。

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