每经记者 孙卫涛 发自北京

传统家电企业和互联网企业再次跨界联手，不过这次，跨界的内容是电视购物。

昨日下午(11月26日)，阿里巴巴与海尔联合推出海尔阿里电视，除了内置阿里巴巴的家庭数字娱乐服务之外，这款电视还主打电视购物的概念。

家电产业专家刘步尘对《每日经济新闻》记者表示，这对双方来说将是一个双赢的结果。“对于海尔而言，看中了阿里的电商销售平台，双方合作将有利于海尔家电产品的销售；对于阿里来说，与更多的家电企业合作，可以在客厅中获得更多入口。”

海尔认为，与购物1.0时代必须走出家门才能买到商品相比，目前人们正处于购物2.0时代，虽然选择更多，也更方便，但缺点是仅限于PC端和移动端。而这款产品能将推动购物迈入3.0时代，让用户坐在客厅购物。

据记者了解，海尔阿里电视为用户定制V购物广场，每天精选20万~30万件产品供用户选择。

但如今的一个现实是，智能电视有销量无用户，开机率比较低，人们买了新电视用的还是老功能，看电视的大部分还是中老年人，喜爱网络购物的年轻人很少会坐在电视机面前。

为了重新把用户拉回到电视机面前，阿里又祭出了免费的大招。据悉，海尔阿里电视内置了上万部影视节目，上百款大型游戏及全线教育资源等供用户选择。

有业内人士对记者表示，海尔的强项在于白电，电视产品与其他家电厂商仍有一定差距。

但海尔和阿里对这场合作显得雄心勃勃。昨日，海尔和阿里还宣布了2015年400万台海尔阿里电视的战略合作。而海尔去年国内市场电视整体销售4000多万台，近十分之一的销售对海尔而言无疑有着重要的作用。

电视购物市场目前的现状如何呢？公开数据显示，2013年电视购物市场规模达到658.3亿元，同比增长27.10%。预计2014年的市场规模将达到753.5亿元。

中国家电研究院研发设计中心品牌总监苏亮对《每日经济新闻》记者表示，除了PC端和移动端购物之外，电视购物以前就有很多人在关注。但目前的电视购物市场鱼龙混杂，消费者对其印象普遍不好，如果电商巨头联合家电企业直接将互联网成熟的电商模式移植过来，无疑将对这个行业产生不小冲击。

对此，刘步尘认为，电商购物的人群都是年轻人，而电视端受众主要是中老年人，所以电视端购物应该需求不大。

阿里有关负责人对记者表示，已经注意到电视购物的人群与PC端和移动端需求不一样，因此针对这部分人群进行了一些商品的筛选，增加了一些限制条件，如需要皇冠级别以上的商家等。

从阿里巴巴进军电视购物领域可以看出，其在PC端和移动端占领了大部分市场份额之后，正在试图将电商购物领域引入到尚未开发的蓝海——电视端。

“就目前而言，电视终端商业价值化较好的还是影视、音乐和游戏等业务，而在线培训和教育以及电视购物还处于摸索阶段。”消费电子行业观察家梁振鹏认为，“目前广电对利用电视终端进行互联网购物这一领域没有明确的政策，可以说还属于打擦边球状态，所以未来还有很长一段路要走。”