近日，易观智库对外发布了一份2014年第三季度短视频社交用户使用状况的统计报告。该报告从用户数量、启动次数以及使用时长三个方面对国内五款主要短视频社交应用的用户使用状况进行了调研和统计。被调研统计的五款应用分别为美拍、微拍、微视、秒拍和趣拍。而结果显示，五款应用在三方面统计结果中排名一致，并且统计数据相差极为悬殊，从统计柱状图的显示形势上呈现了非常明显的F型倒挂。其中美拍在三方面的统计结果均居于领先位置，大幅度领先第二位置的微视，并且其每项数据均超越了其他四款应用的总量。

其实从短视频社交应用在国内发展的历程上来看，美拍并不是率先出现在市场上的占山为王者，但是缘何在仅仅面市半年多的时间，美拍能够超越同类竞品，并在用户方面远远甩开对手，这是一个很值得我们深究的问题。

短视频社交爆发的必然性

其实探讨这个问题前，我们不妨从UGC的演进过程说起。

可以说，Web2.0时代是互联网发展的必然，当互联网发展的本质方向是织网过程的话，那么用户产生内容并主导互联网内容的形式必然会取代单一的网编生产。

而在用户产生和分享内容的过程中，交互是无可避免的，这种在虚拟平台上出现的，类似于人类社会的交际形式，也决定了UGC的暴增。

由此可见，Web2.0时代是互联网的发展的必然，那么短视频社交也自然是UGC发展的必然。

当绝大多数的网民在社交平台上用文字和图片进行分享和交流的时候，短视频的萌动也是出于用户的需求。我们更希望用一种动态的方式来取代占据互联网多年，并且枯燥乏味的文字和图片，尽管其无可替代，但是视频作为社交的载体和途径，已经是一发不可收拾。

伴随着智能手机的发展和手机应用市场大而全的丰富，网民互联网生活经历了客户端的转变，从早先的PC开始向移动客户端演进，并且速度十分惊人。而4G网络趋于成熟和云存储的完善和广泛应用，为短视频的生成、传播、存储等多方面条件提供了土壤。可以说，尽管短视频社交在国内出现的时间并不算早，但是却颇具时机。

美拍缘何会后来居上？

与迟到的国内短视频社交市场一样，美拍不是最早的短视频社交应用，却引领了短视频社交的爆发。

据美拍官方公布的结果显示，2014年5月份，美拍在苹果AppStore统计排行榜上位列第一，而这仅据美拍发布一个月的时间。

除此之外，美拍的用户数量成就也体现在了外部平台上，譬如截止就今年11月6日，美拍微博话题累计阅读量达到286.1亿，讨论数达9540万次，完全超越了热播综艺节目《爸爸去哪儿》的官方微博阅读量和讨论数量。

如此的用户暴增和活跃度对于美拍显然不是偶然，确切的说，美拍在整个运作过程中借用了天时、地利、人和。

我们现在都已经知道，美拍隶属于早先在PC软件时代使用率颇高的美图秀秀，这款及其方便的智能图片美化工具受到了许多不具备Potoshop图像处理使用经验的用户青睐，其中很大一部分是女性，而这也为美图发展移动客户端应用造就了前提。

随后，伴随着智能手机预置拍摄功能开始丰富，美图也开始探索从静态图像到动态视频的美化技术完善。而美拍正是这个完善过程中的一个体现性产物。

美拍的核心竞争力是技术

可以说，美拍造就如此成绩的最大背景和核心是：技术。这是其他短视频社交工具难以复制的法宝。

通过丰富的影像模板，将用户的短视频展现的多姿多彩，如同美图秀秀一样，这是牢牢吸引用户的关键一环，至少在目前的同类应用中，美拍通过功能成就了不可替代性。

如果不是美拍早先出身于图像美化，或许很难会受到用户的关注，至少起点决定了高度，让同类产品难以复制和超越。

社交的引导群体是明星效应

其实，与微博粉丝数量和影响力扩大过程一样，需要明星聚揽人气，并且同样会存在培养和产生明星的过程，而这都是把持用户的关键因素。

据统计，新浪微博上线以来，成就了众多的大V名人，而这些有许多娱乐界的明星人物，其中粉丝爆发速度最快的为姚晨，其半年内粉丝数量达到百万。而美拍方面，仅仅开通15天的李小璐，便赢得了过百万的粉丝数量，可见明星在美拍平台上的一呼百应效应。

美图手机成为美拍影响力的间接载体

面对互联网企业纷纷进驻智能手机领域，美图也选择了跟进，不过与价格战自残的方式不同，美图清晰的选择了用户群体，并且赢得了概念上的成功。

女性成为了美图手机的绝对消费者，在分享过程中，美图手机成为女性用户赖以完善和优化自我形象的工具，即便是白富美人手一部iPhone，但是这并没有影响到美图手机作为二奶机的可能，因为后者显然成为了美颜功能的补集。

借助于美图手机在女性消费者心目中的地位，加之早先美图秀秀培养出的大批女性用户，美拍的发展自然变得顺风顺水。

话题的黏合效应让美拍留得住用户

显然，美拍不仅懂得如何居然人气，同时也知道如何让用户在平台上玩的嗨皮。

据早先媒体报道称，美拍在平台上经常性的发布热点话题，以迎合用户的视频互动需求，而最顶峰的就是“全民社会摇”话题。据称，该话题成功申请成为“最大规模的线上自创舞蹈视频集”，被载入吉尼斯世界纪录史册。根据吉尼斯世界纪录公布的官方数据显示，“全民社会摇”在推出的短短两周内就吸引102万人参与。

短视频社交是否已到顶峰？

美拍上线的过程，思路异常清晰，相对于竞品只是占地的方式不同，美拍的野心要远远大得多。

从早先仅仅10秒的拍摄时长，到现在延长至60秒，美拍都有属于自己的战略目光。前者通过较短的拍摄时间来培养用户的使用习惯，而在用户既需要更长时间来完善自己的视频的时候，美拍的60秒V1.8上线更是从其他短视频社交平台中抽取人气，这一招可谓绝妙之棋。

据有关统计数据显示，美拍在推出60秒短视频功能后，微博话题“60秒美拍”以每天1亿的阅读量飙升，不到5天突破5亿，这个数据足以显现美拍用户二次暴涨的情形。所以顶峰似乎会随着商业化运作和战略更新而逐渐推后。

结语：

可能许多业内人士认为，微信加入短视频拍摄会对目前的美拍带来一定的冲击性，这显然是难以类比的错误认识。

微信的社交模式与美拍并不相同，前者为 闭式，任何共享形式都局限于好友之间，即便是存在摇一摇等方式来扩大朋友圈，但是却依然没有美拍的开放式平台来的宽泛。所以两者不同分享对象，决定了互不干扰性。

与微博爆炸时代一样，新浪微博用自己的方式让腾讯微博难以为继，以至于业内传出三大门户微博将相继关停的说法，尽管这个消息难以信服，但是却说明了F型倒挂的统计已经锁定了未来格局。

而对于美拍自身而言，短视频社交与微博一样，既是一个UGC的产物，同时也是一个媒体平台，所以拥有用户就拥有了商业价值，而如此庞大的用户量，我们不敢为美拍能创造多少营收而妄下论断，至少不会逊于微博罢。（驱动中国 陈晨）

附图：易观调研统计结果