在刚刚过去的11月,视频网站纷纷声势浩大地发布了其2015年的战略布局。除了和往年一样将版权、自制节目作为重点推介内容外,结合近期资本市场上的一些合作,今年腾讯、优酷土豆和爱奇艺开始浮现出部分新玩法,比如粉丝经济。而经过广电规范后的盒子市场,则有望重新成为推动粉丝付费的重要载体。尽管距离盈利尚有距离,但毫无疑问,各大视频网站已经开始以粉丝作为突破口,寻求自制内容的差异化和深挖付费业务的潜能。

视频网站继续发力硬件设备

在今年前段时间,广电总局对互联网电视盒子下达了一系列越来越严厉的“整改令”。从要求停止盒子中提供的电视节目时移和回看功能,到下令关闭各类视频APP及视频聚合软件、互联网浏览器软件的下载通道,让外界以为电视盒子已经成为视频公司陈列室里的陈列品。

不过近期各大视频网站的表态则让电视盒子又重新回到大家视野。11月12日,小米宣布千万美元投资优酷土豆;一周之后,小米再度宣布3亿美元战略投资爱奇艺。

在爱奇艺CEO龚宇看来,小米硬件对于爱奇艺在移动端扩展的帮助。他认为,双方在内容、技术、产品尤其是移动互联网领域将展开深度合作,而小米在硬件上的布局可以帮助其提升市场份额。

“互联网电视是广电总局今年加强监管的另一重要领域,未来智能电视必将成为视频观看的主流。””腾讯视频总编辑王娟12月2日在广州举行的2015腾讯视频V视界大会上对记者表示,OTT市场带来了商业模式多元化的机会,政策的明朗对行业的长远发展是有利的。

据预计,明年国内智能电视和盒子全国会有接近5000万台左右的出货量,智能电视商业化的空间和机会远远大于PC以及移动手机。“明年我们的重点之一是 OTT业务(指通过互联网向用户提供各种应用服务)的发展,抓住OTT新兴市场的机会。通过和牌照方、硬件厂商的积极合作来推进整体的布局,包括盒子等业务。”王娟如此表示。

记者了解到,虽然尚未正式上市,但腾讯的视频盒子已经出产,合作方为海康威视。众所周知,海康威视是领先的视频产品及行业解决方案提供商,拥有业内领先的自主核心技术和可持续研发能力,以极具优势的音视频技术和产品为依托,建设涵盖微视频APP、微视频服务平台、互联网系列产品等萤石云视频服务平台,推出云存储服务,正逐步成为视频内容服务提供商。和海康威视的合作,有助于完善腾讯视频在硬件和软件方面的布局。

中国互动媒体产业联盟专家委员会委员、易目唯文化传播CEO包冉认为,

从差异化内容到粉丝付费

腾讯公司副总裁孙忠怀对记者表示,大屏幕更具超级冲击力的视频广告,其次计费结算系统的成熟会培养用户付费习惯,在家庭应用场景下的多人分享、互动游戏、电子商务等方面,商业化的空间和机会远远大于PC以及移动手机。

与之前单纯的追求用户量,2015年视频网站更加重视对用户质量的追求,尤其是有付费能力的粉丝。

优酷董事长兼CEO古永锵表示,和小米的合作是围绕粉丝经济,小米粉丝经济、粉丝体系,将会与优酷自制节目完全打通。而腾讯视频方面,也逐渐尝试借助OTT的爆发,来支持粉丝付费业务的起航。

8月31日,腾讯视频主办的张惠妹“偏执面”演唱会,开创了首次尝试全球免费线上演唱会的先河,线下观众只有6000名,线上观众却超过了100万名;9 月27日,腾讯视频全程独家线上直播了莫文蔚“莫后年代”音乐会,最终在观看人数、用户互动、最快破50万用户以及票务预订等关键指标上,接连打破行业纪录。

你愿意花180块买一张看不清明星面孔的“山顶票”,还是花30块钱看一场高清的演唱会直播?王娟表示,2015年,腾讯视频将进一步扩大“Live Music”计划,李宗盛、蔡依林、Rain、EXO等顶级巨星将陆续开唱,全年高密度推出50场演唱会,其中包括24场顶级的演唱会,让用户月月都能与巨星亲密接触。而值得注意的是,腾讯在上月19日携手阿里、平安共同投资了国内影视上市公司华谊兄弟,如果可以利用好华谊兄弟丰富的艺人资源,将为腾讯视频的自制节目增添更多想象空间。