“很拼”的聚美优品CEO陈欧近日在内部邮件中表示，2015年聚美优品在物流和税收上补贴海外购业务10亿元人民币，“以规模为目标，称霸海外购市场。”聚美优品方随后解释称，10亿补贴将用于两方面，一是争取将三日到货提升到两日，二是将跨境货品补贴到低于免税店甚至品牌所在地价格。

据了解，目前聚美优品最高单款货品一件补贴达到售价的40%。如此烧钱似乎能够侧面反映出聚美优品在重塑营收重点方面的决心。陈欧在邮件中表示，“好货，极速，免税，这就是我们存在的价值。今年公司在物流和税收上补贴10亿，也要称霸海外购市场。”

10亿元是否能够烧来消费者的青睐和培养出习惯，一切还有待观察。但事实上，上市以来一路饱受售假质疑，此举即便无奈却也势在必行。有评论认为，在市值一路缩水的大背景下，被称为“股市秃鹫”的聚美优品此番举动的公关意义或许更大。

根据聚美第三季度财报披露的信息，聚美从9月起开始实施计划，将第三方平台的化妆品销售业务的绝大部分转移至自营业务，第三方平台的化妆品销售将由品牌合作、专柜购买和聚美海外购取代。而根据相关媒体报道，今年9月份，聚美海外购低调上线，商品品类以日韩化妆品为主，欧美品牌为辅。主要通过行邮保税模式，将在国外采购的货品备至郑州保税区，然后再进行质检和销售。聚美规划还将与广州、深圳、上海、天津等地的保税区合作，打造最快海淘物流速度。

据聚美优品人士透露，为培育平台用户购买习惯，聚美优品补贴的方式，承担了化妆品类相对较高的行邮税。聚美希望以海外购这种能够控制品质的模式，替代原有第三方平台销售的模式，来做到化妆品的全部自营转换，并加强防伪码体系建设。聚美优品提供的数据显示，目前防伪码贴标商品已经达到平台70%的比例。