把手机做成奢侈品，是一个平衡术，要懂取舍。

8月28日，被称为国产高端手机第一品牌的8848钛金手机在北京发布了最新一代产品M4，仿佛是为了符合“高端”、“奢华”的标签，发布会举办了一场模特走秀作为开场秀，让整个大会从开始，美轮美奂。

每个时代，社会都会被人有意无意地分为高低阶层，这成了一种必然，而阶层的划分也把物品市场进行了分割，有低端，也有高端，手机也不例外，有面向消费大众的品牌和产品，也有针对更高阶层人群的“老板机”。

关注手机的人都知道，进入智能化时代，大众熟悉的手机品牌产品都在快速的变化着，而作为以“奢侈”为口号的高端机，也必须进行一场蜕变。

图为8848钛金手机品牌创始人、公司董事长杜国楹

8848钛金手机品牌创始人、公司董事长杜国楹说：“8848钛金手机新一代产品M4融合了工艺与功能，外在与内在，是一款科技奢侈品。”联系到前不久老牌奢华手机Vertu的破产，高端机的发展值得让人思考。

国内“第五部”手机

Vertu曾是诺基亚集团旗下的品牌，是全球知名的顶级手机奢侈品，在产品制作上大量选用黄金、天然宝石、钻石及珍稀兽皮作为材料，并且由工匠手工组装。Vertu手机还附带一个可随时服务的“专属管家”，一个电话就可以让其为你提前安排好任何事。

可尽管满身珠宝，它还是破产了。

杜国楹在发布会表示，Vertu的确很奢华，但它的失败也在于它让一款科技产品过于奢华而脱离了实用性。8848所定义的手机是科技奢侈品，是介于iPhone与Vertu之间的万元手机。

国内的手机市场品牌与产品可谓是琳琅满目，从类别上，杜国楹把市场上的手机分为了四大类：

第一是追求性价比的，其中最有代表性的就是小米。小米的手机一直都有着价格的优势，不少人也就把小米手机当做了一款低端机。

第二是硬件占优的手机，比如三星，但“爆炸门”事件让它在国内手机市场占据的份额急速下降，目前已经被华为、OV占领。

第三是注重用户体验的手机品牌，比如iPhone，苹果有不少“果粉”，线下体验店也开遍了全球各地，而它的用户也大都有“先体验，后购买”的习惯。

第四是奢侈品手机，最典型的就属Vertu了，Vertu的手机是一种重奢侈，最低价格都要十几万人民币，是一种为了奢侈而奢侈的产品。

这四类手机产品在前三种类别价格上是处稳步递增，但从iPhone到Vertu，价格变化如火箭一般，杜国楹说：“iPhone与Vertu的比较，让我确信这两者之间存在着新的市场，这也是8848钛金手机的由来，我们要做科技奢侈品，做国内第五部手机。”

杜国楹在发布会上公布了一个数字，从2015年到现在，两年的时间里8848钛金手机销售了24.8万台，这在高端机销售中算是很高的数量，而这个数据证实了“第五部手机”的确存在。

他还表示，8848需要做的是“小而美”，并没有多大的市场企图，不会做产品规模化，而是窄众的细分市场，面对国内5亿台的智能手机市场，8848的目标是50万台，只占整个市场的千分之一。

面向高端，定义轻奢

在大会的现场，“科技奢侈品”被不断地提及，科技是飞速发展的，科技产品也在不断变化，日新月异，新产品的推出就会把老产品挤下市场；而奢侈品，因为其贵重的原因，往往被人用来收藏，甚至代代相传。科技与奢侈似乎是一种悖论，二者不可兼得。

杜国楹在解释的时候，对8848进行了两个定义：个性化与轻奢。他表示，目前手机市场上的产品是标准化的产品，面向大众可以销售上亿台，而8848要做的就是让手机个性化，突出不同；另外还有轻奢，Vertu的重奢让它走向了破产，LV推出的轻奢腕表则受到欢迎，所以8848钛金手机的定位是也只能是轻奢产品。

满足奢侈与实用，外在与内在，8848在推出的新一代产品M4上主要有三个特点。

一、设计与用材，这也是体现其外在的地方。8848的名字来源于珠穆朗玛峰的高度，所以手机设计上采用了珠峰棱角的风格，而且新品M4的外观设计还进一步加入了高级腕表的元素，将手机两侧设计为表带样式，背面加入表盘设计。

在手机的用材上，除了以往的兽皮、钛合金之外，M4还使用了一种高科技材料——碳纤维，这种材料通常使用在航空航天及高端跑车，重量比铝要轻，但强度却高于钢铁，这次在手机行业的应用是国内的首次。

二、高定，其实就是私人订制，这是高端机差异化的重要体现。在这次的发布会上，8848与国内的知名高定设计师劳伦斯·许合作，提供更多的个性化外观供用户选择。除了标准款手机，用户可以选择蜥蜴皮或鳄鱼皮作为机身，还可以选择皮料的颜色，还有与之搭配的钛金属。半年来，8848在全国运行了36家私人订制店，其中非标准产品销售接近30%。

三、信息安全。8848手机是一种奢侈品，但更是一款商务机，而对商务机来说，保密功能显得尤为重要。M4具有两个操作系统，分别被不同的指纹控制，一个指纹解锁进入普通模式，一个指纹进入加密模式。手机的任何信息都可以通过指纹来控制，一键加密或一键解密，让手机变得实用且易用。

在硬件上，M4是5.15英寸屏幕，采用了高通820处理器，6GB+128GB存储，后置2100万像素+后置1300万像素摄像头，双卡双待。整体而言，相较于上一代产品，M4的硬件配置进行了一次升级，更加符合其面向高端市场的定位。

“奢侈概念进入手机行业是必然”

高端机的市场是窄众的，对于产品而言，它更像是一件华丽的配饰，手机的概念倒是落为其次了，这也使得手机奢侈品一经出现便广受非议，让大众对“奢侈+手机”表示疑问。

图为独立评论人 闫跃龙

独立评论人闫跃龙说：“我觉得奢侈概念进入手机行业是一个必然。现在的社会分众圈层，有不同的阶层和人群，而他们的需求也有着很大的不同。对于高端人群来说，他们追求的是差异化和定制化，8848之所以能在两年内销售二十多万台手机，也正是因为它抓住了这个特点，提出了科技奢侈品的概念，满足了这个人群的需求。”

他还表示，“Vertu也是一个奢侈品的典型，但它的奢侈抛却了实用性，成了一个‘花瓶’。另外，对于8848来说，目前主要的销售渠道是线下，大约占90%，这跟它的产品面向的人群有关。8848面向的主力人群是年龄37~55岁的商务男性，他们的生活习惯主要是线下。而且线下渠道还可以起到宣传、提升品牌影响力的作用。当然，随着互联网的发展，加强电商的渠道也是8848发展的一个方向。”

由“制造”到“智造”

早些年，“中国制造”一直是让国人自豪的一件事，随着改革开放程度加深，科技进步，“中国制造”逐渐被“中国创造”的口号代替，而智能化时代来临，“智造”业成了新时代的主题。

不管是蓬勃发展的手机行业还是话题正盛的AI，中国都在国际上处于快速发展的行列，当下国内处在消费升级、智造升级的大潮流下，8848手机的科技奢侈品概念无疑是抓住了这次的机遇，重新定义了国产高端机，这也是中国智造的一个体现。