9月12日消息，据国外媒体报道，苹果公司于2007年发布了世界上第一款iPhone。十年后，该公司已经开发出15款iPhone，全球总销量超过12亿部。而iPhone的销售占到苹果营收的近三分之二。根据S&P CapitalIQ的统计，截至9月30日的财年中，苹果iPhone的销售额超过1400亿美元。iPhone的巨大销量和利润帮助苹果赚了2610亿美元，并使苹果成为世界上最有价值的公司。

这就是为什么往往新款iPhone的发布都是苹果一年中最重要的一天。这些手机随后的销量走势往往决定了此后一年中苹果的命运，并且有助于确定这家公司在人工智能，自动驾驶汽车和娱乐领域等多样化举措中可以赚到多少钱。

图示：历年苹果iPhone营收与公司总营收对比

在苹果于2014年9月推出第一款大屏iPhone之后，其销量一路高歌猛进猛涨，这让苹果公司的总收入也增长了28％。一年之后，随着iPhone 6S的发布，苹果手机销量有了微妙的变化。随后iPhone销量首次出现下滑，苹果总营收也出现十年以来的首次下滑。

业内专家们认为，今年苹果将更多新技术纪念iPhone诞生十周年，包括采用更大，更高分辨率的屏幕，更薄的机身，取消Home键等等。此外，用户还通过面部识别技术解锁手机。预计新款iPhone手机售价接近1000美元，这也是历来定价最高的苹果手机。

市场研究公司Jackdaw Research分析师乔·道森（Jan Dawson）指出：“9月12日星期二将是苹果三年来最重要的一天。风险在于，如果有因素以某种方式让消费者感到失望，那么就会影响到苹果新手机的销量。“

预计苹果也会发布iPhone 7和iPhone 7 Plus的更新版，这意味着它将首次一口气发布三款新机型。如何为每一款新机型做出准确定价和定位，这将为苹果带来更多挑战。

道森指出：“突然间，7s和7s Plus并不是最好的苹果手机了，他们排在第二。看看人们将如何对不同价位的设备做出何种反应，这将会很有趣。“

在目前有8亿部iPhone在用的情况下，新iPhone手机的销售更多依赖于用户升级旧设备，而非让消费者购买自己的第一款iPhone。一位苹果独立分析师Neil Cybart说，价格高将使得消费者坚持用旧手机，升级设备的间隔会越来越长。

Cybart并没有看到这种模式随着新机型的发布而有所改变，因为较高的定价可能会将一些意向消费者挡在门外，阻止一些买家。他说：“我看到iPhone更替周期放缓带来的麻烦。新机型不会让每个消费者都会丢掉自己手中的旧设备。”

另一方面，Cybart也不认为iPhone已经黯然褪色。事实上，他认为iPhone正在成为用户生活的核心，特别是增加了新的增强现实功能之后，能够为用户带来更多娱乐，或者看家具是否与自己的住房更为适应。

他说：“实事求是讲，我们还处于iPhone时代。每天我们都给予手中的设备更多关注，它在我们的生活中远比想象的重要。“