BAT“驳火”数娱在线音乐大战战火蔓延

发表时间：2014年7月7日 08:19 来源：新快报责任编辑：麒麟

■马化腾

■马云

■李彦宏

阿里独享第三季《中国好声音》音乐版权,腾讯巨资拿下视频独家网络版权

■新快报记者陈庆麟

日前,阿里数娱宣布旗下虾米音乐和天天动听将独家享有第三季《中国好声音》的音乐版权,而此前,腾讯斥2.5亿元的巨资拿下了第三季《中国好声音》视频独家网络版权。

业内人士认为,随着阿里在音乐市场的快速布局,音乐市场的版权竞争将会越来越激烈,对《中国好声音》、《中国好歌曲》、《我是歌手》等热门音乐节目独家战略合作的争夺也将更为激烈。

MUSIC

在线音乐大战战火蔓延

为了争抢移动入口,自去年以来百度、阿里和腾讯三巨头(以下简称BAT)陆续在电商、社交、支付、O2O等领域展开激烈角逐,而竞争范围正逐渐向文化娱乐延伸。据不完全统计,去年以来三巨头发起的针对文化企业的投资、并购案例不下15起,战火蔓延至视频、音乐、文学、游戏等。其中,随着视频领域的争霸格局已经形成,在线音乐有可能成为三巨头下一步争抢的细分领域。

阿里+淘宝打通虾米音乐人变现渠道

事实上,阿里数娱的音乐布局要从去年6月算起。去年6月5日,虾米网全面试水音乐收费。同在去年6月,虾米上线“音乐人平台”。申请成为虾米音乐人后,他们的自有版权音乐将通过虾米平台获得推广并取得收益的100%,虾米不参与收入分成。半个多月后,淘宝音乐类目正式上线,内容全由阿里收购的虾米音乐提供。

淘宝音乐的上线意味着打通了虾米音乐人平台的营销变现渠道,为孵化虾米音乐人提供了基础。2013年底,虾米联合淘宝淘星愿,首次尝试C2B模式的网络演唱会。

阿里的音乐布局还涉及线下实体演唱会。今年5月,虾米音乐人石进在上海举办“夜的钢琴曲”演奏会,就是虾米音乐与淘宝商家联合试水音乐变现的探索。而在宣布获得第三季《中国好声音》音乐版权的同时,虾米音乐还将参与上海灿星旗下另一档音乐节目《中国好歌曲》的筹备工作。

互联网评论人王利阳认为,从以上布局来看,阿里数娱音乐产业链的布局是以虾米音乐为主,起到连接音乐人与用户的纽带作用,淘宝则依托自身的电商基础,尝试通过B端卖家为音乐人变现,利用娱乐宝带动C2B音乐模式发展,扶持音乐人创造,拉近与粉丝的距离,增强互动。

百度+SM

整合韩娱产业模式

和阿里相比,百度音乐也积极布局在线音乐。5月,百度与韩国SM娱乐公司签署战略合作备忘录,百度音乐、爱奇艺将获得SM旗下艺人正版数字音乐、MV、演出视频等在中国内地的全面授权。

易观报告指出,这项合作在丰富曲库资源的同时,对百度音乐产品进行改版,新增了“智能分类”个性化功能,可以根据手机的系统时间、用户的运动状态、用户的地理位置等,给用户推荐合适的听歌场景。

意在全盘布局抢占战略高地

为什么互联网三巨头会如此青睐文化产业?宏源证券分析师张泽京表示,不能单从文化产业的角度分析BAT频繁的投资、并购行为,实际上BAT是在进行全盘布局,所收购的每一家公司都旨在弥补产业发展短板,最终目的都是要打造全产业链。“BAT投资并购有三个主要的标准:其一,所涉足的行业一定是朝阳产业;其二,一定是自己没有的产业;其三,抢在对手前面布局。”

根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年第1季度中国互动娱乐市场监测报告》数据显示,阿里旗下虾米音乐和天天动听合共占17.2%市场份额,仅高于QQ音乐0.3个百分点,而百度音乐以5.8%的市场份额位居第六。

目前,视频行业阿里和百度两强争霸格局已定,游戏领域腾讯一家独大,文学尚未形成大气候,音乐则是理想的突破领域。“相比视频版权的广告价值,音乐版权的实用性更强,视频多数只会看一次,而音乐则会反复听。”王利阳表示。

百度副总裁王湛此前接受媒体采访时也表示,百度目前拥有百度音乐、爱奇艺视频、百度贴吧等娱乐平台,通过整合艺人、音乐、影视剧等在内的SM娱乐资源,能够实现互联网思维下娱乐服务和用户的精准对接。

业内人士分析表示,在移动互联的大潮下,音乐、短视频、影视剧等娱乐需求愈发成为移动端的一大入口,“BAT”三家进军娱乐业,正是为了争夺移动互联入口,保持既有的用户粘性。此外,文化创意产业中高质量的内容结合高效率的商业化分发及营销体系,必将产生巨大的商业价值,这也是互联网巨头们关注的焦点。