■IT时报记者 杨鑫倢

酷暑挡不住人们前往中国国际数码互动娱乐展览会ChinaJoy的热情。7月31日，ChinaJoy正式拉开大幕。

Showgirl少了

本届ChinaJoy展会面积超过10万平方米，吸引来自全球30多个国家和地区的500多家企业携千余款游戏参展，入场总人数预计将超过20万人次。

Showgirl作为ChinaJoy文化一部分，一直是一大看点，往年展商均会花费重金比拼阵容。自去年组委会对Showgirl数量和着装有了明确规定后，今年展商强调游戏本身，腾讯等厂商号称今年彻底放弃“妹子宣传法”，强调游戏体验。

不过记者在现场看到，展前宣称不用Showgirl的腾讯应用宝展台仍然有模特的身影，她们化身为“应用宝生活助理”，指导玩家挑选生活App。原来，腾讯在ChinaJoy有两个展台，互动娱乐部门的展台不设Showgirl，但社交网络事业群和移动互联网事业群的展台仍然有Showgirl助阵。记者注意到，今年许多的展台设计独特，取消了舞台，扩大游戏体验区。

“轻游戏”越来越吃香

在众多游戏厂商中，华谊兄弟作为一家影视公司参展ChinaJoy显得“格格不入”。此次参展是为手游《神魔》搭台。王中军表示，华谊兄弟非常看重旗下互联网业务的发展，接下来《神魔》将开拍同名电影，“华谊兄弟与银汉游戏将率先尝试电影与游戏的知识产权深度互动”。华谊兄弟2013年以6.7亿元收购广州银汉科技公司，希望打通全娱乐产业链。

跨界的不在少数。盛大、巨人等端游巨头也致力于数字娱乐链条的打造，并与文学、影视、动漫等开展跨界融合。

从内容和数量来看，以页游、手游为代表的轻娱乐游戏公司已占据主流话语权。游族网络CEO林奇告诉记者，他们将通过“轻迪士尼”模式，用互联网思维“重构数字娱乐产业”。他不主张依赖重资产发展自己的用户渠道，更专注变革数字发行模式，产品直达用户，只做品牌。

据《2014上半年中国游戏产业报告》数据，轻游戏销售收入占整体网络游戏市场销售收入从2011年的24%到44.4%，预计未来这个数据还将进一步扩大至50%。