2013年，网络零售交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.9%。同期，中国连锁百强企业的销售额占社会消费品零售总额的比重为9.3%，网络交易平台的销售规模正在逼近线下商家。为了免于沦为天猫、京东们的“试衣间”、提货点，传统零售企业进军电商的尝试一直没有停歇。

不过，南都记者前不久从中国连锁经营协会获得的一份《传统零售商开展网络零售研究报告(2014)》却显示，尽管传统零售商触网频繁，但大部分企业投入力度乏善可陈，从日均订单看，被调查的42%的企业日均订单仅在100单以内，26%的企业日均在100-500单之间。好吧，他们大部分还只是在“打酱油”。