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朋友圈PK公共Wi-Fi 盘点2015广告营销新玩法
发表时间:2015年1月27日 12:14 来源:天极网 责任编辑:麒麟

近日,微信朋友圈广告的出现引发了网友热议,同样,信锐技术作为创新型的无线设备厂商,在2015年推出的新版本设备在营销广告推送功能上也让业内人士大呼惊讶。作为当下与终端用户距离最近的两大平台——朋友圈和公共Wi-Fi,在广告推送方面有着无限的可能性,今天小编就和大家一同来盘点一下这两个平台广告推送的效果对比。

No.1目标人群覆盖

微信朋友圈广告背靠腾讯微信几个亿的用户群体,并基于腾讯强大数据库的用户分析作支撑,覆盖范围自不必说,只要广告主舍得投入,覆盖几千万几亿人不是问题。但目标精准性还是存疑,大家看看网上近期热议的宝马广告推送就知道了,即使有文章分析这是宝马利用网民“炫富”心理而二次营销手段,但是依然无法掩盖广告精准性的疑虑。

公共Wi-Fi作为当下消费者越来越依赖的媒介,也渐渐加入到广告营销的大军中。信锐技术产品经理向小编解释道:“如果单从广告营销的角度讲,虽然覆盖范围并不比微信朋友圈广,但精准性一定会更强。”从现阶段情况而言,商超、酒店、景区等公共场所已经在开始自建Wi-Fi以增强自己的产业竞争力,在其经营的范围内,覆盖统一管理的无线网络,让更多到店的消费者或者潜在消费者使用。

No.2广告推广方式

微信朋友圈广告现在大家已经清楚,是商家公众号以发布状态的形式在所有目标用户的朋友圈中发布出来的,仅此而已,而且点击不感兴趣按钮可以随时取消广告信息。

信锐技术无线Wi-Fi在营销功能的开发上可谓下了不少功夫,小编在信锐技术北京分公司现场体验到:当用户需要连接公共区域的无线网络时,会首先选择采用短信/微信的上网认证方式,在填写相应信息后,便可接入网络。当用户在网络中搜索部分提前设置好的关键字后,网络会自动向用户推送短信/微信信息,同时在终端的浏览器下方弹出悬浮广告位,推送的广告都是与搜索关键字相关的促销信息。

No.3潜在用户行为分析

微信朋友圈广告只能是基于腾讯推送后台的条件筛选,具体规则小编尚不得知,但从目前网上的反馈看大数据效果还有待考察。且推送后,如何分析推送后效果以及接收到广告信息用户行为也无法跟踪,从当下各公司对营销部门的考核方式来说并不一定是一个最有效的方法。

公共区域Wi-Fi大部分由商家自建,通过无线控制器后台,可以清晰地查看接入网络的潜在用户终端类型(手机/电脑,安卓/IOS,手机号/微信号……),并且当商家会员服务与无线网络形成对接后,还能跟踪用户接入后续的购买行为、停留时间、上网习惯、关注热点等,这些宝贵的数据对于商家来说则是非常重要的。

图片为信锐无线控制器后台人流密度分析显示

No.4投入产出比

从小编现在得到的爆料信息,此次微信朋友圈宝马的广告投入费用不小于1000万,堪称2015年初第一大手笔,但最终结果是否有效还需要时间的考验。

相比之下,公共Wi-Fi建设投入成本则相对较低,信锐技术产品经理解释说。以一个大型商场为例,一次性投入购买以及架设无线网络设备的成本在几十万元,后续无需再支付任何的广告费用,就可以实现所有到店顾客的广告营销功能,并且配合微信的深度定制实现长期有效的广告影响。一些综合型商场甚至可以开放部门广告资源,借此无线平台带来额外的广告收益。

No.5广告投放主定位

微信朋友圈广告,主要通过社交网络的线上传播,所以该方式更适合那些对品牌传播要求较高实体门店粘性较弱的商家,可口可乐、vivo手机这些就是典型的代表。

公共Wi-Fi本身就是商家在线下门店的自营模式,更多的是借助年轻人的基础无线诉求而实现的从线下带回线上的一种营销创新,这种模式更适合以实体店或户外经营场所为基础品牌商家:如综合商超、酒店、汽车4S店、旅游景区……

微信朋友圈广告的热议、公共Wi-Fi营销的兴起都预示着2015年营销需求的再次扩张,究竟那种广告营销方式更有效对商家而言还是要对症下药,小编也会持续关注。

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