和往年一样，第26届中国国际广告节，最夺目的依然是长城奖、艾菲奖等奖项的颁布。不一样的是，今年有广告主反客为主，高调地举办起了2015广告需求招标会。素来以中国广告业风向标著称的广告节，第一次出现了品牌企业在活动期间公开召开资源说明会——当着国内众多广告公司以及广告人的面。

中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君开篇致辞

中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君称，四季沐歌是中国太阳能领军企业，给行业输出了无数优秀的创新理念和发展方向，为整个行业的走向提供了典型的范式。同时胸怀大爱，发展的同时更加不忘回馈社会，积极开展公益活动，展现了一个企业负责任的态度。而央视坐拥超过9亿观众，掌握着海量的媒体节目资源。四季沐歌和众媒体的合作，将会自强大的品牌价值、渠道和资源优势，给中国消费者提供了优质的用户体验，同时自身的综合竞争力也通过资源整合得到巨大的提升。

四季沐歌总裁李骏发表主题演讲

四季沐歌总裁李骏在会上表示，明年是四季沐歌十五周年大庆，如何推动多元化发展，是四季沐歌所要面对的一项重大课题。这是最好的时代，也是最坏的时代。必须要抛弃过去的优势，从零开始，从新出发。与其让媒体推介自身资源，作为企业更应该主动出击，寻求适合多元化多平台发展战略的各方资源。


高调之余，“不和谐者”四季沐歌更是豪掷3个亿，现场展示了六大类需求：广告类、咨询类、终端形象类、物料类、产品工业设计类、公关类。同时，四季沐歌一口气签约了中央电视台、山东卫视、安徽卫视等电视平台，优酷、网易等网络平台。需求之大，签约之迅速，让人想起2013年四季沐歌2.2亿中标央视黄金时段的豪气。

四季沐歌与中央电视台、山东卫视、安徽卫视等电视平台，优酷、网易等网络平台正式签约

和往年广告主蜂拥各大卫视年底的广告招标不同，今年出现了企业主招标的情况。即将到来的2015年，并不一定是广告人最期待的一年。虽然，广告市场依然会增长，但不和谐因素已经出现。传统媒体与网络媒体，短兵相接地抢夺广告主预算;另一方面，2014年中国经济运行的现状是缓中趋稳，稳中有进，上半年中国GDP同比增长7.4%，预计全年的增速是7.5%，而最新的国际货币基金组织以及多个投资银行预测，2015年经济增长率可能在7%左右，作为经济晴雨表的广告市场，必然也将调整自己的节奏和步伐。


有心，或者无意，创新的广告需求招标会，也成为四季沐歌的一次“创新”事件营销。广告主第一次在广告节上招标，以及广告业“阴云”笼罩下的大手笔，催化了本是正常广告投放的招标会成为广告节上的一次事件，也算是四季沐歌的一箭双雕。


这样的创新小甜头，和四季沐歌想要达到的目标相比，显然是不够的。前文提到的宏观经济放缓，其另一面是中国正在进入由投资驱动向创新驱动转变的“转型期”。同样处于转型期的还有四季沐歌，即使处于稳坐行业第一交椅，但四季沐歌需要完成的任务还有很多：市场，从农村走向城市;品牌，从产品化到企业化、社会化;战略，从单一的太阳能热水器走向“空气能、太阳能、净水机”三驾马车发力的新战略。无论是哪个任务，背后都需要“创新”支撑。

营销层面，除了本次的广告需求招标会，前不久的9月，四季沐歌刚刚达成与华铁的千万级别合作，昭示四季沐歌正雄心勃勃地从行业营销进入高铁营销时代，再次创新太阳能行业的营销模式。这一连串动作，既做足了行业老大的范儿，也给持续低迷的行业树立了信心，也给广告业带来了一丝惊喜。


四季沐歌的底气何在?这里可以提一下10月18日，在这一天，四季沐歌太阳能产销量突破1000万台，四季沐歌第10万台电龙太阳能下线，四季沐歌洛阳基地举行二期项目开工仪式;在这一天，四季沐歌洛阳工业园举行的“大型团购促销活动”中，四季沐歌河南豫西区域业务团队现场成交3346单，现金收款714万，总销售额达1064万。太阳能热水器销售2581台，净水机765台，其中发电太阳能销量达1091台。


担当者，应喝彩;前行者，当勉励。一场签约，两个行业，若有似无的乌云下，乐见四季沐歌的动作频频。