去年7月才牵手的贵州茅台和酒仙网分道扬镳，酒仙网丢掉了茅台的经销授权，茅台酒的正式配额也成为泡影,不过专家分析称，到底是茅台真的想惩罚酒仙网，还是只是做做样子，这个还真不好说。

买衣服上凡客、买酒上酒仙网、买化妆品上聚美优品……然而垂直电商的渠道优势正日益消失。昨日记者获悉，去年7月才牵手的贵州茅台和酒仙网分道扬镳，酒仙网丢掉了茅台的经销授权，茅台酒的正式配额也成为泡影。京东、天猫等综合电商平台与线下商家从竞争走向合作，垂直电商被边缘化，今年或有洗牌。

茅台发声明抛弃酒仙网

在这份名为国酒茅台网络销售渠道的声明中，茅台明确指出了仅有的网络销售渠道包括，由仁怀国酒茅台电子商务有限公司运营的茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店、国酒茅台阿里巴巴旗舰以及京东。其他网络渠道购买的贵州茅台酒及系列产品，茅台不承担产品质量问题，不提供相应的服务。

去年7月，酒仙网与茅台达成全面深度战略合作，酒仙网将销售茅台旗下全线产品，与酒仙网合作的十余家电商平台也开始出售茅台。去年，白酒行业迎来深度调整，茅台宣布非茅台授权经销商只要打款6000万元，购买30吨茅台，今年就可以成为茅台正式经销商，还能以819元出厂价拿到茅台酒配额。

茅台的一纸声明彻底切断了与酒仙网往日的情谊，酒仙网丢掉经销授权的同时，也无缘拿到正式配额。

酒仙网怒斥被罚谣言

“这是谣传。”茅台封杀酒仙网的消息让酒仙网董事长郝鸿峰颇为不满，在接受华西都市报记者采访时，郝鸿峰认为，这是竞争对手的恶意炒作。他表示酒仙网和茅台的合作目前都在正常的进行中。“酒仙网发展非常迅速，占电子商务平台的份额每年以三倍以上的速度在增长。”

但为何茅台股份官方微博又特意发布声明？昨日，记者致电茅台集团相关负责人求证此事，其电话一直处于无法接通的状态。不过，记者发现，最近的这份声明与去年11月茅台在官网贴出的声明如出一辙。

茅台和酒仙网并不是第一次“闹别扭”，去年茅台就曾对酒仙网开出罚单，电商一贯使用的价格战，屡屡触碰茅台等高端白酒的价格底线。去年11月，酒仙网先后在天猫旗舰店等渠道进行双11五折包邮，9元秒杀，1619元购茅台、五粮液等多种促销活动。

线下价格管控压力大

“到底是茅台真的想惩罚酒仙网，还是只是做做样子，这个还真不好说。”电商分析师李成东告诉记者，酒仙网的价格过低是所有事件的导火索，茅台对线下渠道有着强有力的掌控，特别是对价格体系的掌控，线上低价销售势必会引起线下经销商的不满，茅台为了安抚经销商势必要采取行动。李成东认为，茅台和酒仙网双方都非常强势，茅台的品牌的确具有优势，而酒仙网在线上的份额又是领先的，双方的摩擦很正常，未来也不会消失。

“对酒厂而言，B2C平台主要是对其价格体系的破坏，这在一定程度上对经销商体系造成了冲击。”易观电商高级分析师卓赛君告诉华西都市报记者，去年在多家酒厂的调研中，对于相关的问题，酒厂都表现出对大渠道平衡的意图。酒企只会放小部分战略性主导产品给网络渠道，一些企业还会独立给网络专供产品。