这就是腾讯互娱的前世今生，相比阿里与小米近期的表现，腾讯互娱似乎低调很多。因为此前腾讯互娱只有游戏业务，所以刻意打造“腾讯游戏”忽略“互娱”概念以便做品牌推广，给用户留下清晰便于理解的印象。现在泛娱乐战略的驱动下，业务线逐渐丰富，接下来要做的是互动娱乐生态，所以“腾讯互娱”在选择在这个时机走向台前。

阿里小米争相布局，互娱模式迎发展良机

伴随网民快速增长的红利期逐渐接近尾声，巨头们依靠产品争夺用户的竞争也暂时告一段落，接下来要做的就是要将此前争取来的用户留在自己搭建的平台中，这就要考验平台的内容粘性了。用互联网的话讲，将游戏、文学、音乐、影视、动漫等文化内容产业统称为互动娱乐，此种说法是为了体现互联网行业对传统文化产业的升级，既有互动，又有娱乐，平台与用户有互动，用户从平台获得娱乐，在一来二去中，通过互娱将平台与用户之间紧密的联系在一起，是种可以与“互联网思维”比肩的高大上说法，此种说法还有一个好处就是能避开敏感的政策限制。

近段时间，阿里正集中火力向外界释放将要深度开发互动娱乐产业的信号。在去年收购了虾米音乐后，今年初又宣布全面进军游戏行业，在前几日又耗资62亿港元控股文化中国，阿里在互动娱乐市场上火力全开了。另一方面，小米是雷军系的主要载体，而雷军正以小米为根基发展互动娱乐产业。春节过后，先后传出小米投资金山游戏西山居和迅雷的消息，并在此基础上成立了新的业务体系“小米互娱”，整合旗下米聊、游戏、视频等业务。

阿里、小米虽然都成立了互娱部门，但目的还是为了强化对游戏的布局。作为互娱领域的先行者，腾讯互娱经过十年的发展已经积累了大量用户基础，目前正在以IP运营、打造为核心，为用户提供包括网络游戏、动漫、文学、戏剧、影视在内的综合互动娱乐体验。如果阿里和小米的互娱给人一种“玩票”的感觉，那腾讯互娱则真正将触角延伸至了不同文化领域，形成了一条完整的娱乐产业生态链。

巨头瞄准文化消费，互娱春天或已到来

文化产业是朝阳行业，市场正越来越大，互动娱乐产业链是一张大饼，游戏、文学、动漫、影视、音乐等文化产业之间可以相互带动，游戏做成文学、动漫、电影；文学做成游戏、电影；动漫做成游戏、电影；影视作品做成游戏等都不是什么新鲜事了，案例比比皆是。这就是文化产业的价值，一个产品大火之后很容易带动其他项目受到市场追捧，互动娱乐是一个潜力巨大的市场，而且可以做到经久不衰。

其实，互动娱乐说起来好听，企业内部真正的算盘只有他们自己清楚，没准阿里、小米也都是披着互娱的外衣在打游戏市场的主意，毕竟游戏是最赚钱的业务嘛。要以游戏算作互娱产业根基的话，那腾讯互娱经过10年的发展已有相当的积累了，如今已占据国内市场的半壁江山，而阿里与小米才刚刚起步。

目前来看，腾讯互娱在游戏、动漫、文学市场都已做好了充足准备，而在今年的影视市场也将会有一系列动作，面向儿童市场推出由游戏衍生出的洛克王国大电影3值得期待，同时腾讯的QQ音乐在数字音乐市场也已有多年的积累了。另外，近期关于腾讯视频与搜狐视频联姻、投资优酷土豆的消息，都让业界对腾讯是否会进一步深化互娱产业提高了关注。

对于腾讯来讲，势必要拿下这一市场。前几日，腾讯市值已经突破1500亿美元的体量，高市值就需要腾讯不断触碰市场G点以支撑高股价，在微信热潮褪去后，腾讯需要一个更生动的故事，即将正式露面的腾讯互娱无疑为近期回落的腾讯股价注入了一针兴奋剂，为更高市值提供了强有力支撑。

随着全网娱乐的到来，互动娱乐产业链将会不断深化，市场价值也就水涨船高，巨头们纷纷抢入这一领域预示着文化产业已经成为未来互联网经济增长的动力之一。阿里、小米忙着投资布局，腾讯游戏彻底转身为腾讯互娱，互动娱乐的文化产品春天已经悄然来袭了。