国泰君安此前的研报指出，文广系统内未上市的优质资产包括东方购物、东方娱乐、炫动卡通等，估算整体利润可达10亿元至20亿元的规模。国泰君安认为，两公司均存在资产注入预期。

兴业证券也表示，“百视通作为上海改革前沿阵地的重中之重，在与微软、迪士尼两大国际传媒巨头合作基础上，未来有与其他国际级企业进一步合作的潜在可能。”

中投顾问行业研究员蔡灵此前接受《每日经济新闻》记者采访时指出，文广系统整合后，将有利于搭建更大的融资平台，同时也能使内部资源优化重组，例如炫动卡通或有可能注入东方明珠。