利润率已受压力

随着向手机中加入越来越多功能以保持市场领先地位，iPhone的利润率也在滑坡。而由于市场份额的下降，苹果公司在与供应商谈判时议价能力也有所减弱。如果苹果公司如预期中一样推出大屏幕手机，那么利润率还可能进一步下降。

Berstein Research分析师托尼 萨科纳吉(Toni Sacconghi)估计，如果使屏幕尺寸增大30%，那么毛利率将下降4%至5%。多名分析师估计，iPhone的利润率目前约为45%，低于几年前的50%至60%。

未来资产证券分析师Doh Hyun-woo表示：“iPhone 6很可能仍将采用较高的定价，因为这款产品将采用更大的屏幕以及一些创新设计。苹果公司不太可能像三星一样大幅调整定价策略。”

根据IDC的数据，到2018年，全球智能手机的平均售价将下降超过1/5，至260美元。一方面，更多消费者，尤其是新兴市场消费者，对价格的关注超过品牌，而另一方面，手机的制造成本也将持续下降。

IDC的数据显示，iPhone目前仍是最昂贵的智能手机，今年的平均售价达到649美元，高于Android手机的247美元。而到2018年，iPhone的平均售价仅会下降约6%，至610美元，而Android手机将下降18%，至202美元。

克莱门特 张表示：“苹果公司有着明确的战略：在参与的市场中做到最好。而苹果公司的表现确实不错。不考虑iPhone 5c的销售，目前看来苹果公司最能满足用户的需求，无论是iPhone、iPad、iPod还是App Store。”

中国厂商的挑战

不过，来自廉价智能手机厂商的挑战正日趋激烈。除三星、苹果公司、华为、LG和联想前五大厂商之外，其余厂商的智能手机出货量份额去年达到39.3%，高于2011年的27.4%。

诺基亚、黑莓，以及一系列中国厂商正在推出廉价、功能精简的智能手机，瞄准中国、印度和印尼等新兴市场的数十亿用户。

中国厂商，包括全球知名的华为和联想，以及不太知名的金立、Oppo和酷派，市场份额正在快速增长。这些厂商正在积累技术和设计经验，给廉价产品带来更多价值。

IBK的李升茂表示：“当前市场中的赢家将有着最好的成本效率，从这一角度来看，中国厂商处于最有利的地位。”(维金)