新浪科技 张楠

昨日下午，乐视在北京召开发布会，发布50寸4K超级电视X50 Air。乐视董事长贾跃亭宣布，这款搭载着4核1.5GHz CPU、体感摄像头、支持3D的4K电视售价为2999(硬件价格)+980(必选24个月服务费)元，即3979元。

“没有内容4K只是空壳”

事实上，如果单纯从价格角度看，超级电视X50 Air的售价优势并不明显，之前发布的海尔模卡50英寸4K电视定价3999元，而联想的50寸4K电视公测售价为3499元，预计正式售价要高于3499元。

但是，贾跃亭在发布会上直插传统厂商软肋，他反复强调，传统电视厂商推出的4K电视只是无本之木，没有真正的4K内容，这些4K电视只是空壳。

4K电视是指分辨率达到4096×2160像素的电视，它是市场上主流的1080P高清电视分辨率的4倍。由于内容源和带宽的限制，目前在市场上几乎找不到以4K分辨率播放的影片。

“虽然市面上已经有很多4K电视了，大家可以看一看，其实它们更多的只是一个屏幕、一个噱头而已。”贾跃亭对新浪科技等媒体表示，目前市场上4K内容匮乏的核心原因是赚不到钱。好莱坞的六大电影公司，只有索尼是硬件公司，它可以用硬件推动4K前进，但是对于其他公司来说，做4K完全没有动力。

“对于大影院来讲，4K屏幕太少，对于电视机来讲，4K电视远远没有形成规模。”乐视高级副总裁高飞进一步解释说，对于国内其他影视公司来说，他们没有4K终端，做了4K内容也没有变现的地方，所以短期内乐视还是将依靠自制。

贾跃亭透露，2014年乐视所有内容将实现全面的4K化，包括乐视网络自制，包括我们花儿影视自制、以及大量版权引进方面的4K内容。

在自制剧方面，2014年乐视自制网络剧，将达到400集，全年计划制作15部，时长达1万分钟。乐视影业也将推出张艺谋执导的《归来》等近10部4K大片。“乐视自制将占有国内市场超过7成的4K内容市场份额，处于国产自制4K内容垄断地位。乐视还会为超级电视引进市场上超过90%的4K影片。”贾跃亭说。

搅局者乐视 推动智能电视平均降价30%

根据乐视2013年财报，其终端业务实现收入6.88亿元。截至去年12月31日，乐视超级电视已销售了30万，另外还销售量90万台机顶盒。根据乐视的规划2014年将售出100万台超级电视和100万台机顶盒，到2014年年底累计终端达到300万台。

不过，由于乐视超级电视采用低价战略占领市场，其终端业务的毛利率尴尬的为“0%”。这拖累了乐视2013年整体毛利率较2012年下滑了12个百分点，跌至29.3%。

贾跃亭在媒体见面会中强调，在乐视电视的冲击下整个智能电视全行业的平均售价降低了30%左右。“这意味着什么呢？意味着我们迫使整个传统家电厂商将30%的利润，也就是300亿左右的利润让步给了消费者，我们正在重新定义电视，正在重新定义定价模式。”

当被问及目前乐视的资金链时，贾跃亭表示，乐视融资非常少，一直在依靠自己的经营性现金流和其它的债券融资。超级电视销量越大现金流越大，对整个乐视生态的资金补充作用就越加明显。

贾跃亭表示，智能终端是一个资本密集型的产业，以后会考虑一些新的股权融资，选择合适的时机进行现金增发。“从第一季度的销售情况来看，有可能会上调销售预期。”

贾跃亭回应海信模式：伪命题

在乐视大步前进的同时，也遇到了传统电视厂商的顽强反击。其中对乐视挑衅最大的是海信，不久前，海信宣布与未来电视、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等11家视频网站战略合作，希望未来能将全网内容引入海信电视。