今年以来，自制剧成为视频网站新宠。优酷土豆集团投入3亿元打造自制节目、合作节目以及用户原创组成的网络自制内容；搜狐视频将自制作为2014年年度战略，投入提高到去年的2倍；爱奇艺CEO龚宇也表示，未来三年将重点投资自制内容。

在此背景下，《万万没想到》、《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《屌丝男士》等多部网络自制剧频频创下过亿的点击量。自制剧在质量和影响力的提升，也吸引了越来越多的影视剧一线明星加盟。

制作成本最高涨幅300% 向精品化蜕变

相关数据显示，今年的网络自制剧数量将在1700集以上，而2013年网络自制剧数量还不到1000集。从整个行业来看，今年视频网站相较去年的投入都增加了100%-200%，最多甚至有的高达300%。大部分投入都用于提高制作水准，提升观看体验的同时也提升商业价值。

这种发展策略已经和自制剧刚刚出现时有了明显的不同。几年前，与网络自制剧相联系的更多是“低俗”、“粗制滥造”，甚至出现以几分钟的短视频冒充自制剧的情况。如今，优酷已经与多个PGC团队合作制作自制内容，而搜狐视频已经开始尝试用4K技术制作网络自制剧《匆匆那年》，进一步提升观看体验。

乐视网总制片人郝舫表示，网络自制剧制作成本的提升带动质量的提升，主要还是由于伴随低投入、高产出比优势的不断显现，外界对其商业价值认知正在不断提升。

低成本高产出是相对于购买传统电视剧版权而言。公开资料显示，视频网站购买一线卫视一部热剧的花费在5000万元甚至更高，在视频网站热播的自制剧中，《万万没想到》的制作成本非常低廉，《灵魂摆渡》每集成本不到10万元，《屌丝男士》第一季整部成本不到70万，第二季不到150万。

但在点击量上，网络自制剧却不逊于传统的电视剧。数据显示，目前正在爱奇艺播出的《废柴兄弟》为例，上线仅5日播放量便一路飙升到近8000万，其流量的上升速度甚至超过了《龙门镖局》等版权剧，而《屌丝男士》目前总播放量已经突破14亿。

优酷土豆集团副总裁卢梵溪表示，网络自制剧从最早的小成本制作、少数人接受到现在网络自制内容全面爆发，在制作、平台、接受度上已经不再是困难。视频网站为更多专业团队提供流量以及商业模式的支持，也促进了优质内容的涌现。

大数据助力网络自制剧题材选择

网络自制剧之所以能取得高点击量，与题材的选择不无关系。据了解，视频网站依托于网络年轻化、娱乐化的趋势，在自制剧题材选择上更加注重快节奏、互动性、话题性等几个特点。比如优酷的《嘻哈四重奏》讲述了职场上的故事，目标受众为网民主力军学生和白领，并结合了当时金融危机背景下白领可能被裁员、学生就业难等热点话题，得到了很好的反馈。

更重要的是，大数据也为自制剧寻找题材提供很大帮助。爱奇艺影视剧影视出品总制片人戴莹透露，爱奇艺开年《人生需要揭穿》、《灵魂摆渡》等几部自制剧获得高点击量与百度的大数据支持不无关系。

《人生需要揭穿》的上线正值跨年、情人节、光棍节这些特殊的节日，很多人热衷于在网络上分享自己的感悟，揭穿剧的目标用户群正是这群在社交平台上非常活跃的一群人。戴莹表示，上线仅4天，微博等社交平台最高单日提及量就已破万，该剧能够在社交平台大热，很重要的原因就是在题材选择、目标观众定位以及上线时间、营销推广等环节，爱奇艺均进行了数据化的分析预判。

在大数据的运用上，视频网站有天然的优势。用户只要登录视频网站，每一次点击、播放、甚至看了几分钟就关闭了视频，产生的数据都会进入后台被分析。通过这些分析，来进行剧情设置和安排明星阵容，还包括对流行文化的趋势与观众欣赏心理的研究。