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土豪家电 销售表现强劲
发表时间:2014年4月23日 09:09 来源:广州日报 责任编辑:编 辑:麒麟



来自东莞苏宁的信息显示,土豪家电销量同比增长40%,从而成为市场上的一股新兴力量。该连锁认为,随着土豪产品品类增加以及消费者需求增大,“土豪类商品的销售额将逐渐上涨,甚至超越普通产品的销售额”。

东莞国美提供的材料亦表明,在土豪类的传统家电、厨电和小家电中,前者相比往年销售走高45%、后两者走高30%左右。在销售额方面,土豪类商品的占比约为37%,已成为市场重要的“一极”,正渐渐成为消费新宠。

“就消费情况而言,消费者更乐意购买土豪级传统家电。”据时尚电器透露,土豪家电的消费情况基本与去年持平,而高身价的曲面电视自上市以来,“销量仍为个位数,每月约有四五台”,毕竟尚处于销售预热阶段,“还远未普及”。

据三大连锁透露,土豪家电主要以家庭消费为主,单位反倒不太待见这类超炫的东西,本地居民、企业老板和高收入成功人士是热购主力,小部分年轻人也显露出应有的消费实力。“这类年轻人热追土豪家电,或与其容易接受新鲜事物,比较讲究生活品质有关”。

热点1

土豪家电市场前景如何?

记者:低端家电以优惠价刺激市场侧重走量,中端家电的潜在市场稳定且庞大,土豪家电量虽不大但利润可观,能起到以一当十、甚至以一抵百的作用,但终归是小众消费。在逐利因素的诱惑下,今后高端家电是否将逐步扩容,其市场前景又如何?

东莞苏宁:随着市场需求的增大,未来高端市场将会成为家电厂商争相抢夺的庞大市场,因此扩容势在必行。当家电生产商加大对土豪家电的推广促销后,其市场份额也将随之增大。

时尚电器:随着消费者的不断变化和成长,其对家电的消费也将日趋成熟和理性,健康、环保、节能等将成为消费主题,而顺应这一需求的土豪家电将顺势逐步扩容。

东莞国美:在居民消费水平不断提高的情况下,价格已不是家电消费的唯一重要因素,家电产品的质量、性能、内涵和个性化也是消费者主要考虑的因素,这在今后或催生高端家电市场扩容。

热点2

实用和高价怎平衡?

记者;土豪家电确可能让用户很有面子,从而得到一种别样的身份认同感。但对家电消费而言,是否还应以实用为主?尤其是在实用性和高身价方面该怎样平衡和取舍?

东莞苏宁:随着生产技术的提高和消费者对功能的追求,土豪家电无论在质量上或者功能上都趋于完善,进而充分满足消费者的需求,当然实用性与高价格也会随着市场的需求,而逐渐趋于平衡。

东莞国美:其实土豪家电并不只是显示身份的象征,相比中低端家电产品,其外观设计、产品做工、新技术运用、操控方式,以及实际效果都明显更为优秀,从而全方位呵护与提升用户的生活质量。如消费者主要考虑价格,可锁定中低端产品;如考虑到质量和技术层面,对价格不太在意,选购土豪家电则更适合。

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