广告商向媒体购买的东西，本质上包括两个部分，1、借助媒体的发行渠道，触达目标用户，提升品牌，促进销售，2、向媒体支付的保护费，避免媒体使用合法伤害权，避免媒体的负面声音对自己的品牌造成负面影响，减少销售。尽管有采编与经营分离的媒体制度，尽管大部分的媒体人尤其是采编人员对此嗤之以鼻，但大家心里实际上也都清楚，这实际上是企业给媒体投放的重要动机之一。

先打住，后面再细谈，总之，无论媒体平台的收入模式如何，作者的收益主要来自媒体的稿费收入。

但进入了博客时代(无论东西方)，作者们虽然可以不经编辑审核随意发布内容，但不是平台约稿的内容，平台也没有义务发放稿费，写作者突然成了免费的。

但作者为什么还在写？首先当然是因为自己的创作欲望，但更持久的动力是什么？他们的劳动如何获得收入？

1、这些作者在传统时代是媒体看不上或者没有发现的，但是因为写博客，被更多人发现，有了更大的影响力，因此传统媒体愿意来约稿，他们因此进入了媒体撰稿人行业，可以从传统媒体获得收入。

2、一些博客作者，尤其是擅长某个垂直行业的博客作者，可以获得某种形式上的赞助广告，比如帮厂商写产品评测文章，比如在文章里进行厂商的品牌露出，再比如中国特色一些的：写软文枪稿。

3、一些独立建站的博客，可以介入AdSense或者alimama，放置效果广告，通过点击获得收入。

4、中国的门户网站为了拉拢优质的博客作者，获得对门户用户有价值的内容，支付给作者的稿费，新浪博客曾经推出了很像3的博客分成计划，但实际上因为博客的曝光量过于依靠编辑的推广，因此只有获得编辑选用的文章，才可能有较为像样的收入，这和稿费制其实无大差别，真正能拿到钱的也不多。

在传统媒体的读者和广告都还很充沛的时候，传统媒体愿意支付这笔稿费，先获得名气，再从传统媒体获得收入，是一种主要的收入模式。

但是，随着传统媒体在新媒体的冲击下变得越来越不景气，读者与收入双双下滑，不要说传统媒体去挖掘新的作者，现在就连传统媒体专职雇佣的编辑和作者的收入都已经受到威胁，因此能够从传统媒体那里获得的收入明显减少了。

而因为用户在大面积的向移动端转移，基于PC端消费的博客，阅读人数迅速减少，随之而来的是广告商支付意愿的降低，而原来靠AdSense和alimama就赚不了多少钱(无论国内还国外)，现在能赚到的就更少了。

但是尽管传统媒体的收入在下降，但因为微博这种天然的自媒体产品，和微信公众订阅号提供的高触达率平台，媒体内优秀从业者们的影响力却是在快速提升，很多个人的影响已经独立于传统媒体而存在甚至形成了自己的个人媒体品牌，在博客时代这样的人并不多，新媒介的出现成了一个助推器，让这些人成了一个群体。

在巨大的影响力和仍然传统的收入获取方式之间，必然需要一个解决方案。

本系列预计有三到四篇，本周写完，目前写到二了，敬请各位监督，也请各位点赞激励……