还有一点值得提醒，目前容易被忽略的是网站的网页移动化，手机搜索的结果展现出来的是pc的体验，而不是一个wap的体验，会导致严重的用户流失，我们也在努力加快解决。

三、传统社区和移动社区不是平移也不能割裂，是融合和贯通

一些有产品实力的站点正在纠结，未来地方社区的移动化是在现有论坛客户端上动刀还是另起炉灶。我的观点是，平移确实不够好，但也不能割裂。

先说平移，一个社区有综合内容的优势，虽然产品不够移动化，但依然还是需要，用户可以接受这种平移，但如果要真正发力移动，可能不是大而全的产品可以做到的。

假设设计一个新形态的移动产品，冷启动是非常困难的，但借用现有的账号和内容启动就方便多了，毕竟地方社区成熟群体和内容板块质量非常高。

也有人说移动上不适合浏览篇幅很长的重度内容，但刚性需求除外，除了刚才妈妈圈的例子，我们也能接受在手机端浏览一篇自己小区的家装日记，逐字阅读新闻客户端一个突发新闻，看知乎一个很长的回复，传统社区的内容如果排版舒适，依然非常有阅读价值，重度内容是PC上的强项，PC生产-移动延展顺理成章。

随着手机设备的普及和廉价，很多用户在社区的分享行为转移到了微信，如美食分享、宝宝照片、装修进度等等，这是地方社区与巨头差异化的核心价值。地方社区的移动产品，必须强化体验，收复失地，让内容回流。

补充一点：在移动端，没有人在乎你到底用的是本网站账号登陆还是社交网站账号，提高体验易用性，完全接纳主流社交媒体的同步登陆，这很重要。

所以，传统社区和移动社区更多是融合和贯通。

四、地方社区根据自己的业务特点和运营强项选择产品启动的场景设计

你在手机上看什么？轻松搞怪的app确实很火，糗事百科、冷兔这些产品符合移动特点，上下电梯，公交车上，随时随地打开会心一笑，就是一个用户场景。

QQ空间所发布的《中国玩货报告》表明：移动端用户发布美食、旅游、亲子的图片更为频繁。就性别而言，女性更愿意发布图片，在陌生城市，使用GPS定位美食酒店还能订票，为浏览和讨论一部电视剧去下载百度贴吧，这些都是典型的用户场景。

没有千万级海量用户、买不起各种市场推广资源的的地方社区，选择新产品需求场景上要考虑的几点：首先，是否符合大部分原有用户的需求，比如找美食的需求人人都有，而钓鱼并不是人人喜欢。其次，和网站本身商业模式要契合，如美食通过图片分享加短文字点评，商业模式有想像空间。第三，这个场景本身确实符合移动传播特点，碎片化图文跟着饭点走，很自然。第四、要与网站本身运营资源契合，传统pc论坛上有100个美食写手做移动社区就不用担心移动化后的种子用户。

地方社区根据自己的业务特点和运营强项选择产品启动的场景设计，成功几率会高很多。这也提醒我们，正由于场景多样化，以前地方社区一个产品包罗所有用户的时代已经过去了。

五、工具和社交是最好的启动点，工具最终还是要向社交转移

在二三线城市，目前安装量高的本地APP大多以实用功能支撑，地方广电系无线xx系列，本地公交实时查询，核心都是通过手机接入迅速解决问题。

在内容和用户没有交互起来之前，一个或一组靠谱的纯功能应用给了用户下载的动力，上海篱笆网做了一大堆的功能app来关联他的社区应用，有电子喜帖，量房工具，装修综合计算器，目的都是用来推广他的主力社区app。

这些功能工具作为启动点自然没有问题，但长期看来缺乏粘度和打开率，信息查询的需求一旦减弱，不引入内容和关系推送，容易变成死岛。