华尔街分析师认为，在线视频今年不会吞噬电视广告预算的很大一部分份额，但会给后者产生影响。投资银行Jefferies LLC的分析师约翰•简尼迪斯（John Janedis）表示，网络视频的威胁可能会对电视网络的价格上涨起到遏制作用，但影响力将会适中。

营销主认为，大型电视网络仍将具有更多的吸引力，因为他们具备庞大的受众。举例来说，“超级碗”美式橄榄球赛可以吸引多达1亿的观众。不过，广告行业高管还是意识到，电视已经无法满足他们的所有需求。举例来说，年轻消费者就很看重网络媒体。尼尔森的统计数据显示，30%的网络视频观众年龄在18岁至34岁之间。相比而言，电视观众只有21%位于这一年龄区间。

亿滋国际通讯计划和传媒副总监劳拉•亨德森(Laura Henderson)认为，“电视在年轻消费者的媒体消费时间中占比较低。”到今年年底，亿滋国际将把10%的全球广告预算投入到网络视频中。亨德森表示，亿兹国际希望通过网络视频找到较少观看电视的观众。

万事达的扬科夫斯基表示，在过去的几年中，广播电视收视率的下滑，是这家公司把接近4%至6%的美国电视广告预算转移到YouTube和微软等网络视频渠道的原因之一。扬科夫斯基称，今年万事达的这一比例还将会上涨几个百分点。转移广告支出的另外一个原因，是互联网能够让广告主更精确的瞄准定位用户。据WPP旗下广告追踪供公司Kantar Media提供的数据，万事达2013年的电视广告开支为8180万美元。不过万事达方面拒绝提供具体数据。

消息人士透露，美国第一大移动运营商Verizon无线去年把10%以上的电视广告预算投入到网络视频中，绝大多数都投向了网络广告门户和网络视频广告交易市场。市场分析师预计，由于尼尔森等市场研究公司已经能够通过更好的指标，帮助广告主对比电视广告与网络视频广告的表现，广告主已更安心的把电视广告预算投入到在线视频当中。

不过，这些指标还不够完美，而且移动视频观看状况还难以衡量。去年年底，谷歌与尼尔森进行合作，允许尼尔森在YouTube的广告中插入监测代码。投资公司Pivotal Research Group的分析师布莱恩•韦泽（Brian Weiser）认为，这一协议准许小额的电视广告预算流向在线视频。不过韦泽认为，因为缺少优质在线内容，广告主还不会把很大一部分电视广告预算投入到在线视频领域。他说，“程序员们才刚刚开始投资内容。他们投入的越多，得到的也将会越多。”（无忌）