与互联网公司争市场、拼规模、亏本赚吆喝、抓紧时间IPO这一发展路径不同的是，华为当家人任正非对其手机业务有强烈的利润要求。

“苹果年利润500亿美金，三星年利润400亿美金，你们每年若是能交给我300亿美金利润，我就承认你们是世界第三。你们又说电商要卖2000万部手机，纯利润是1亿美金，一个手机赚30元，这算什么高科技、高水平？”

任正非如是称，这就是华为手机终端一系列行动的指挥棒！即便余承东率队的手机团队去年的智能手机出货量未能实现目标，但年度利润贡献却超额完成目标，借此余得到任正非的宽容，让其继续在手机终端当家操盘。

就在明天(5月15日)，小米将举行其新品发布，而其他手机厂商也盯上了这天，纷纷磨拳擦掌，与小米一战。如华为荣耀此前就在其官方微博中称，“一个好消息，5.15告诉大家”，配图文字“火药味”甚浓打出，“5.15，耀你好看”！

事实上，华为最近在手机终端动作频繁！先是在法国式巴黎举行Ascend P7全球首发仪。然后又传将为其华为荣耀X1选择代言人，各方猜测为足球明星永贝里。

尽管不知华为荣耀明日将采取何样行动，但其攻击姿势显然已经摆好，而目标就是小米。众所周知，在国内的智能手机市场，小米以互联网思维、饥饿营销得名，打出“为发烧友而生”的招牌。

虽然在出货量上，小米不足以与华为、联想等厂商抗衡，但其品牌知名度以及在互联网领域号召力却颇受几大厂商的羡慕。

不过作为国内老牌科技巨头，华为、联想现在都盯紧了小米。近期以来就一直有消息称，华为、联想等众多手机终端厂商在“围剿”小米。

以华为为例，其去年底将其荣耀品牌独立出来，成为电商品牌，并成立“荣耀事业部”，由华为终端副总裁刘江峰出任电商总裁，荣耀品牌被认为直接针对小米展开竞争。如3月19日，在红米Note发布之前，提前发布荣耀畅玩版，998，比红米Note高配版低一元，荣耀畅玩版预约量高达1500万部，破了红米note创下的纪录。4月8日的小米“米粉节”，华为荣耀则举行狂欢节，送两万台部荣耀在促销，主推广告口号——为退烧而生，直指小米的为发烧友而生。显然，华为荣耀盯上了小米实施围剿行动。

华为为何盯上小米了？是眼红小米的互联网营销吗？也许是，但根本原因并不在此。

“你们说荣耀与华为其他产品有冲突，要平衡好电商和公开渠道的产品。我认为只要有利于发展，各自也可以考虑独立运作，目的是要能赚钱。你们看重过程，但我看重的是结果。”华为总裁任正非近期面对消费者BG的一次讲话道出拆分华为荣耀的根本原因。

数据显示，出货量占比只有1%的华为荣耀电商业务，利润贡献却达到了10%。“电商也不要说销售额，以后汇报就说能做到多少利润。”任正非如是明确称。

而这超额利润就不是华为仅靠打败小米就成实现的。华为终端董事长余承东此前接受媒体采访时透露，“华为终端的当量和体量，都不可能做纯电商模式，小米可以不做产品线，我们不可以。电商将是我们的一部分，但不是全部。”

因此他指出，“华为的目标是三星和苹果，不是小米。”虽然华为荣耀盯紧了小米，但华为显然志不在此。