有业内人士曾对记者透露，从今年6月开始，三大运营商将调整年初计划，将减少百亿元手机终端补贴，其中中国移动将减少50亿元补贴，中国电信和中国联通各减少近25亿元。

中国移动总部市场经营部副总经理陆文昌对记者表示，中国移动确实在减少2G和3G的手机终端补贴，未来4G手机也将减少，包括市场营销费用。目前投资压力较大，需要把有限的资金真正用在用户身上。

与以往不同的是，参与这次价格角逐的不仅仅只有传统的三大运营商，不少虚拟运营商早已加入其中。例如即将上线的京东通信，主打无套餐、无合约，而且流量不会每月清零，还可以转赠。