视频网站媒体属性天生不敌电视台

视频网站发展了近十年时间，基本上都还处在亏损状态。原因除了大量购买版权和带宽成本以外，还有一部分原因在于视频网站的媒体属性与传统的电视台们相比非常薄弱，广告主对视频网站的价值并不认可，造成广告收仍然不敌电视台及门户网站。

现在，各家视频网站的收入大头仍是贴片的硬广告，但是贴片广告是有局限的。一个是行业竞争导致价格上相互比挤，第二是节目可贴片的时长有限。而电视台虽然在剧集前面只能卖硬广告，但是自己的综艺节目可以冠名、可以卖软性植入。不管对视频网站还是对电视台，通过自己的节目做软性植入、冠名等这种营销的模式，比硬广告的售卖价可以提高三到五倍。

而由于传统媒体本身的权威性、影响力和号召力，对广告商而言吸引力也是胜过网络视频的贴片广告的。而且随着广告的发展，广告商越来越倾向于软性植入视频的方式。而对于在原创内容不能与电视台相比的视频网站而言，更是雪上加霜。

据艾瑞发布的2013年Q2数据显示，中国在线视频行业市场规模达28.5亿元，中国在线视频广告市场规模为 21.4亿元。而中央电视台2013年黄金资源广告招标最终的招标预售总额为158 .81亿元。

视频网站一年广告市场规模总量约为21.4*4=85.6亿元，还不敌央视一家的一个时段的广告额。视频网站的盈利能力和广告商对视频网站的认可度跃然纸上。

此外，由于受到版权环境因素的影响，在美国已基本成熟的付费模式，短期内在国内可行性较弱，市场空间有限。而且由于视频网站产品形态上存在的一系列问题，任何一家网站，在内容和体验上很难做到差异化，无法以明显产品优势构建强大的护城河，消灭对手或是防止新对手的进入，导致整个行业呈现严重同质竞争格局，使视频网站的商业化难上加难。

视频网站一没核心内容，在内容资源上受制于人，二没传统媒体天然的媒介属性，可以得到广告商们的青睐，所以发展被逼到现在的窘境也是情理之中的事情。