“宋卫平要为绿城足球俱乐部引入马云。”消息一出，兴奋者有之，质疑者有之。5月20日，阿里巴巴集团的相关负责人表示，“集团没有收购绿城足球俱乐部的计划”，但对于阿里巴巴掌门人马云会否以个人名义投资，该人士表示不予置评。

虽然外界已经习惯了马云近年并购的天马行空，但电商背景者能否成功经营足球怕是一个很大的疑问。但如果对照其打造娱乐帝国的种种举措，马云投资足球的思路似乎已经有迹可循。

马云入股 意不在球？

5月15日，绿城集团董事长宋卫平在接受媒体采访时表示：“阿里将持有绿城足球49%的股份，我们和马云的谈判应该说差不多了，但还没有最终签约。”彼时宋卫平强调，其仍然保持绿城足球最大股东，马云将成为球队第二大股东。

两天后，马云通过旗下即时沟通工具发帖称：“这几天，我和绿城俱乐部的传闻特别多，难道大家真的希望我再出来摆一次乌龙。”帖子中马云强调自己对足球兴趣不大，唯一一次足球比赛经历，就把球踢进了自家大门，“摆了乌龙”。

但帖子里马云表示：“我更确定光靠金钱是肯定堆不出世界级球队。也许我们的足球真应该是让那些没有兴趣，没有纠结，并不太懂的外来人来搅搅局，反正现在的局已经够乱了。”

究竟这个搅局的“外人”是马云还是其他，帖子没有给出答案。但过了两天的5月19日，马云的商务车缓缓驶入绿城中泰训练基地，“我正好在附近办点事，顺路就过来看看。”马云下车后第一句话如是道。

随后在绿城俱乐部负责人的陪同下，马云参观了绿城基地的各个区域。据接待马云的工作人员透露，此次参观历时近一个半小时，自称对足球“兴趣不大”的马云详细了解了足球学校运作的各个流程，甚至提出要把绿城足球培养成“中国青训的摇篮”，要聘请优秀的外籍青训专家从事青少年足球培养，加大青少年球员外派力度；但对一线球队经营运作兴趣寥寥。

此前市场曾有传闻，马云将以个人身份入股绿城的足球、教育和医院三个板块。据绿城俱乐部的知情人士透露，一线球队与足球学校是两个独立系统，前者由足球俱乐部负责营运；后者则由绿城教育系统买单。而在宋卫平此前的表态中，强调一线球队依然由其本人负责管理——似乎已经为此次入股方向透露了些许端倪。

与马云投资足球的传闻类似，其在娱乐文化产业上的几度天马行空，都让人摸不着头脑。例如早在2006年，马云就以早期投资人的身份入股华谊兄弟，该公司成为上市公司后，马云一下子成为仅次于王氏兄弟的第三大股东。

如果说这只是马云的私人爱好的话，从2013年开始，阿里的娱乐战车开始启动。2013年年初，阿里收购虾米网后，成立了音乐事业部，随后又收购了天天动听。在移动互联网时代为了抗衡腾讯、百度，增加用户吸引力，将上述收购理解为“为流量而战”，尚不难理解。可是进入2014年，其在娱乐文化上的高频动作，则让人颇为费解。

2014年3月中，香港上市的文化中国传播对外宣布，将以总值约62.4亿港元向阿里巴巴发行新股，阿里巴巴将持有其60%的股份，而前者主要涉足传统影视剧创作、报纸杂志等领域，与阿里的电商背景相去甚远。

随后4月8日，华数传媒又披露，拟向马云和史玉柱控制的杭州云溪投资合伙企业发行新股，后者将持有其30%的股份。此外华数传媒股东华数集团还与阿里巴巴达成战略合作，共同布局文化传媒产业链。据了解该公司拥有强大的内容和完善的网络电视牌照。

在传统产业中，行业跨度过大的实体企业投资成功的几率极小。理论上来讲，主营业务行业跨度大的企业难有高估值，因为繁杂且难以整合的业务会大大增加企业管理层经营的难度，近百年的现代企业发展史中，能做到各项不相关业务齐头并进的企业少之又少。

但无论是深度介入娱乐文化产业，还是如今开始垂青足球，马云走的路子似乎都与前人大相径庭。