汽车电商需解决O2O痛点:线上线下协作和合理透明价格
发表时间:2014年5月28日 07:11 来源:第一财经日报
汽车电商平台的诞生,也促使消费者寄希望于这个互联网新宠,给消费者一个公开透明的市场环境,也给经销商们,一个靠谱的消费者。互联网基因,决定了汽车电商的销售价格会趋于透明化。作为汽车电商平台,可以极大地降低经销商的销售成本,经销商可以将省下来的费用以让利的形式带给用户,从而平衡用户和经销商之间的利益。
如何让汽车厂商对互联网的依赖从营销转向销售?
多年的营销经验,已经让厂商意识到互联网的重要性。但是重要到什么程度,大家的理解肯定各不相同。
面对汽车电商,车企们更多的还是试探的态度,更多的是希望汽车电商能够对自身品牌推广进行补充。比如在微博、聚划算等平台上,先后尝试了闪购和团购,就是典型的品牌导向的电商尝试。
去年汽车之家双十一疯狂购车节,有80多个品牌参加。当真的产生销量时,厂商们才开始意识到汽车互联网已不再是单纯的品牌营销平台。更有一些厂商希望能够深入探索这种降低成本的销售渠道,于是花大力气铺线上渠道,可以争取更多的精准消费群体;而对于一些老牌汽车厂商,在线下已经形成完整的销售体系。开发新的销售渠道,要面临更多的线下压力。
但是,不论现状如何,面对新生事物的到来,拥抱变化才能有生机可言,历史总会缔造出“破局者”。庆幸的是,汽车之家已经迈出了第一步,并不断地探索汽车电商的发展路径。接下来,我们将本着促进“交易”产生“销量”的标准,通过多方努力,实现汽车电商的常态化运作。
(本文作者为汽车之家CEO,本文仅代表作者本人观点)
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