在今日全球移动互联网大会上，芒果移动的CEO王江在接受网易科技专访时表示，移动广告程序化购买将是未来趋势。

王江认为，移动广告的程序化购买将会是未来发展的趋势，移动广告交易平台的推出对于程序化购买应该是具有里程碑意义的事情。

以下为访谈实录：

网易科技：各位网易的网友大家好，今天我们有请到芒果移动的CEO王江王总来到网易科技采访间。

王江：各位网友大家好，非常荣幸参加今天GMIC的会，也非常荣幸接受网易的专访，就像刚才说的，这是我最常用的客户端之一，所以说，更加荣幸。

网易科技：谢谢王总。听说今年王总这边上线了一些新产品，能不能给我们介绍一下？

王江：确实是这样的，之前我们芒果是一家中国最大的移动广告聚合平台，又逐步进化成中国最大的移动广告SSP，所以都是媒体方平台，而在今年2月份，我们终于上线了芒果AMAIX（音），移动广告交易平台，是中国第一家最纯粹的移动广告交易平台，我们之前在沟通时也谈到过，移动广告的程序化购买将会是未来发展的趋势，而我们移动广告交易平台的推出对于程序化购买应该是具有里程碑意义的事情。

网易科技：“程序化购买”具体是什么产品？

王江：程序化购买其实是相对之前的购买方式而言，如果一个广告主想要把广告投放到媒体上，步骤基本是由人工操作，包括和媒体谈价钱的过程，投放的过程，都有很多人工痕迹存在，并且更多认可的是可能是媒体本身的价值，而不是这个媒体背后真正看媒体人的价值，而这个程序化购买其实就要把这个事情往前提升好几个光年，第一，所有购买流程不再通过人工方式，而是在零点零零一秒之内就会完成通过竞价方式，媒体后面一个人，这个人是什么属性，是男是女，收入情况怎么样，在什么位置，把信息都展示给各家可能的广告主，各家广告主对这个人竞价，既能保证媒体价值获得最大释放，同时广告主可以只把广告投给自己需要的人，不但省去了繁琐的工作，对精准投放也是非常有好处的，达到了双赢，这是程序化购买的意义。

网易科技：RTB的意义？

王江：对，RTB。

网易科技：我最近听到的一个词，原生广告被说得比较多，这个趋势，因为原生广告是有矛盾，一个产品要标准化才能大规模推开，原生广告是高度定制产品，很难规模化，对这个趋势您是怎么判断的？

王江：是这样的，对于原生广告，所有人都是又爱又恨，爱的话，这个广告形式真的是对用户体验没什么损害，我其实已经在一些非常不错的应用上看到了很好的原生广告的应用，但为什么它一直没能大规模流行起来呢？就是你刚才说的问题，每一家都是不一样的，需求也是不一样的，所以说每次为某一个APP定制一个原生广告的成本是非常高的，无法做到通用化。但在往前发展的过程之中，我们也看到一个很有意思的东西，各家无论是广告平台还是移动广告从业者，他们在努力的将它进行标准化，也就是说，在非常复杂多变的原生广告中也能总结出一些有共性的东西，比如新闻列表中插播一条广告的形式，信息流广告，这也可以定义出它的一些必要元素，当这个东西被非常标准的定义好之后，突然就变得可以规模化了，还有焦点图的滚动方式，更多其它的方式，所以这还是需要一点时间把它标准化，但一旦标准化之后，原生广告将会是挡不住的趋势。

网易科技：还有一些趋势，最近越来越多的工具产品通过应用分发，应用墙其实也是一个很受欢迎的产品，还有一个是积分墙，也是非常受欢迎的产品，今年下半年会不会有类似新的广告形式出现？

王江：广告形式一直层出不穷，从最早百分之百全是横幅广告，现在来看的话，因为我们今年初发布了一个报告，截止去年第四季度看，就已经有不到10%的移动广告比例来自于全差屏，全屏或者插屏，举个例子来讲，Buyner（音）比例还是比较小，全插屏的视觉冲击力和表达东西的丰富程度都高很多，大家一直在探讨形式，很多人提到积分墙算是不太有效的形式，毕竟它是有点目的性过强，但如果积分墙现在只用于下载这一件事情，是不是我们把它小看了？未来它可以应用更多的事情，甚至一些品牌广告推广，对一些视频的东西可以通过积分墙让消费者了解某一件产品的特性，我们已经看到国外有一些这样的广告形式了，还有一些基于LBS的广告形式，我们其实也是在国外市场中看到，但目前还都没有到很流行的方式，所以我只能说大家都在探索，但未来确实会是一个比较丰富的广告形式的市场。