腾讯科技讯 5月8日消息，所谓“数字营销”指的是利用数字传播渠道推广自己的产品和服务，这类营销方式同传统营销不同，因为前者主要依靠口述、点击率、社交平台分享率和转发率这些数据来判断营销效果。目前，已经有许多企业通过传统营销方式获得了巨大成功，但也有不少企业通过成本更低的数字营销改变了人们对于营销渠道的看法。其中，最具代表性的企业就是专业运动相机厂商GoPro以及电动汽车厂商Tesla。

目前，由GoPro用户所拍摄的运动视频试图几乎已经占据了Youtube的半壁江山，并且已经获得了超过4亿次的点击率。在另一方面，Tesla则拥有着自己的7人官网营销团队。他们成功的秘籍是：消费者可以直接在网站的在线设计室中设计自己车型的具体配置，而Tesla则会直接将车辆交付给车主。

GoPro

一般来说，相机的最主要功能就是捕捉画面，而令人天旋地转的运动画面可能并不一定是我们所期望看到的内容。然而，GoPro最为人称道的地方也就在于此，而现在的GoPro也已经成为了我们对外展示自己冒险历程的最主要工具。

目前，Youtube的GoPro频道总计拥有200万订阅用户，他们大多数都是体育爱好者、冒险家或者社交媒体重度用户，因此分享机制也就成为了这一平台得以成功的最主要元素之一。比如，一段普通的GoPro视频现在可以收获超过3000万次的浏览量以及2.7万条评论。

毫无疑问，以上这些数据都是GoPro数字营销战略能够取得成功的重要因素，即该公司通过定期在Youtube上传优质内容来展示自己的频道订阅价值。

与此同时，GoPro官方还会经常查看Youtube的用户留言，并积极回答任何有关产品的咨询。换句话说，GoPro已经将Youtube作为自己同用户以及向潜在消费者展示产品价值的平台。

需要指出的是，GoPro对自己发布的视频内容非常有信心，并相信用户会坚持看完整段视频。因此，他们通常只会在视频的最后显示一个“订阅”按钮来吸引更多订阅用户。

特斯拉

通常来说，我们都相信汽车厂商获得成功需要具备以下三点条件：对生产车间的资本投入、黄金时间的电视广告以及完善的经销商网络。但是，由“钢铁侠”埃隆-马斯克（Elon Musk）所创办Tesla的成功却完全颠覆了这一理论。

同诸如雪佛兰沃蓝达(Chevy Volt)等电动汽车不同，Tesla没有对传统广告进行投入，也没有自己的经销商网络。更为夸张的是，Tesla内部根本没有首席营销官这个职位，而是仅仅保留了一支小型市场营销团队而已。而且，尽管Tesla目前在美国德州、弗吉尼亚等州面临着直销禁令，但我们依旧可以在德州的大街小巷看到这一车型的出现。

截至目前，Tesla已经在包括亚洲、欧洲和美国建立了35个高科技展厅，这些展厅有些类似于苹果商店，且通常只会出现在高端商场或者城市的某些“战略要地”。因此，每当有好奇的人群经过展厅时他们便会掏出自己的智能手机开始拍照，然后将照片分享到社交网络上，而这也是Tesla最主要的营销模式。

当然，Tesla剩余的营销任务自然就交给了那些好奇的媒体记者以及在线电商。虽然Tesla目前的全球销量还不足十万辆，但Tesla这一品牌本身所取得的舆论效果已经远远超过了该公司的营收表现。

不过，媒体记者的新闻报道也并非全部是正面的。由于现阶段Tesla还非常难以购买（消费者通常需要在网络下单后等待90天的时间），因此有时候媒体也会对Tesla横加指责。