随着万众瞩目的世界杯正式燃起战火，一场没有硝烟的营销大战也就此拉开大幕。在这个信息爆炸的时代，到底什么样的世界杯营销方式才能博得年轻消费者的青睐？有营销专家总结了三个关键词——激情、时尚、青春。而在近日开启的“青春爱够aigo世界杯”活动中，国产数码领军品牌爱国者正是通过对这些元素的把握，以一个无比激情的世界杯之夜为号召，从而引发无数消费者积极响应，最终在世界杯期间成功的打造出一个新的网络热点。
图为：7月4日活动现场全程互动的足球宝贝之一
网友积极参与，爱国者世界杯派对成网络时尚新热点
据爱国者电子市场部方面介绍，为了让尽可能多的消费者都有机会，“青春爱够aigo世界杯”活动的参与方式非常简单，从6月10日起到6月25日，消费者在苏宁易购电商平台购买爱国者活动指定产品（无线硬盘，平板电脑，录音笔，音箱，移动电源等），评价并竞猜27日世界杯小组赛四支获胜球队中的任何一支，就有机会在7月4日晚参与“青春爱够aigo世界杯”爱国者之夜活动。此外，关注爱国者电子官方微信订阅号“爱国者电子资讯”，参与活动也有机会获得线下活动的门票。在7月4日当晚，爱国者将和中奖消费者一起在北京后海5号酒吧共同享受本届世界杯第一场1/4决赛的激情狂欢，届时将有无限量供应的啤酒，丰富的互动游戏及奖品，以及美丽动感的足球宝贝现场陪伴，保证给现场所有人一个无比激情的世界杯之夜。
图为：7月4日活动现场全程互动的足球宝贝们
此次活动一经推出，马上就引发网友普遍关注。不少网友表示，世界杯看球图的就是一个“爽”字，这样的激情之夜可遇不可求，绝对不能错过。尤其在6月13日世界杯打响后，网友们的热情进一步高涨，活动火爆程度更上一层楼，苏宁易购电商平台上的爱国者订单大量增长，有网友笑称不仅自己家的电子产品都买齐了，还主动帮亲戚朋友下了不少单，为的就是增加中奖机会。与此同时，网友们还通过微博、微信、论坛等各种形式参与或讨论此次活动，尤其在机锋论坛以“青春爱够aigo世界杯”为主题的盖楼活动中，众多网友显示出了巨大的热情，楼层数量在很短的时间内就直奔一万大关，气氛非常火爆。此外对爱国者激情夜的向往还推动了不少网友的创作热情，有一位有才的网友就用《大腕》体进行了调侃:“要看球?一定要选最好的酒吧，请最漂亮的足球宝贝，游戏一玩就整夜，啤酒多少都管够！就是一个字：爽！这么一个大party，你猜要花多少钱？告诉你，一分钱不用，爱国者买单！”
图为：7月4日活动现场全程互动的足球宝贝之一
对于“青春爱够aigo世界杯”的突然爆红，网络不少评论认为，无论从活动主题还是网友参与度上来看，这次活动都成了本届世界杯期间中的一匹黑马，堪称在世界杯这个全球大时尚的背景下又创造出了新的时尚热点。
爱国者营销创新，“北京一夜”紧抓消费者情感内核
世界杯营销活动千千万万，“青春爱够aigo世界杯”为何让众多球迷情有独钟？有资深营销人士认为，关键在于爱国者抓住了世界杯体验的情感内核。在电商时代，品牌的影响力通过各种新媒体进一步提升，品牌与消费者之间更注重情感沟通，借助社会热点与消费者进行互动，将品牌诉求自然传递，更容易为目标受众所接纳。世界杯期间营销活动众多，但大多奖励都是物质诱饵，各种奖品屡见不鲜，消费者早已审美疲劳，就算参加活动，也大多只为物质利益，很难和品牌产生情感共鸣。实际上，世界杯是一个全球性的时尚大事件，时尚不仅仅局限于物质层面，更重要的是情感体验，是世界杯和足球带来的激情，是看球时弥漫在空气中的荷尔蒙。在“青春爱够aigo世界杯”中，爱国者通过足球、美女、啤酒、激情一夜等各种元素，给消费者描绘了一个世界杯“北京一夜”的完美时尚图景，打造出了世界杯看球的“终极”体验，自然充分调动了消费者的参与热情，从而大大提升了品牌的时尚认知度。
图为：7月4日活动现场全程互动的足球宝贝之一
在近年的世界杯营销中，主打情感路线，突出激情元素已成为众多国际顶级品牌的共同选择。南非世界杯可口可乐的“啵乐乐乐”广告之所以风靡全球，就是因为一连串欢快舌音和身体的抖动尽情表达了畅爽和激情。今年巴西世界杯开幕前，耐克也重点推出了系列短片《搏上一切》，强调的也正是倾尽所有和搏上一切的运动激情。“青春爱够aigo世界杯”活动所代表的，正是这一和消费者建立情感纽带的趋势。尤其应该指出的是，“青春爱够aigo世界杯”还不像很多其他世界杯营销活动那样只停留于线上，而是将消费者带到了现实中来，给他们创造实实在在的激情感受，从而让虚拟环境与现实环境在活动中相互渗透，建立了线上与线下、品牌与用户之间的深度互动。
对于绝大多数品牌来说，世界杯的商业价值不仅仅在于拉动业绩，更重要的是对品牌价值的提升。作为国内数码第一品牌的aigo，爱国者在20年的发展历程中不乏成功的体育营销案例。如2007年将aigo标识印上迈凯轮车队车身，这是中国品牌第一次进入全球F1赛事（图片），2008年aigo又成为第一个进驻奥林匹克博物馆的中国高科技品牌等（图片）。而通过这次“青春爱够aigo世界杯”活动，爱国者成功的在网络上掀起了时尚新热点，为品牌又一次带来时尚青春活力，正是借世界杯丰富品牌内涵的绝佳典范。多年以来，爱国者之所以一直是国产电子数码领域的顶尖时尚品牌，正是因为它能一直紧跟时尚并制造时尚，从而能够让品牌常葆青春。
