【观点】：新媒体的发展趋势迅猛，如今一个媒体的单打独斗已经不是最佳策略，与新媒体进行有效的结合，基于自身特点，精准定位，传统媒体才能智迎机遇，不断创新，不断学习，不断超越，同时摸索出新的媒体运营模式和商业矩阵。

借助新媒体：从群众中来，到群众中去，成为一个具有粉丝黏性的媒体平台

7月3日，山西省最具影响力的媒体《生活晨报》（微信号：shcbwx)与“微信生意宝”签订战略合作意向书，由微信生意宝山西分公司独家提供运营支持的山西省首个纸媒微官网于4日正式上线。微官网将与晨报官方网站、视频、微博矩阵、微信矩阵组成一个集新闻、互动、娱乐为一体的互联矩阵，共同发力，为读者和用户提供个性、精准的服务。

从群众中来：满足读者表达诉求，建立社交化媒体属性

微官网架设了“晨报深度”“晨报有礼”“晨报商城”“晨报爆料”“龙城生活通”“晨报女主播”“微社区”等多个互动服务产品。     

  “晨报爆料”引入全民爆料板块，粉丝不仅成为信息源，还能在爆料板块交流沟通，同时快速分享身边的新鲜事。

“微社区”板块则成为晨报自己的论坛，在这里不仅可以满足读者表达自己的需求，从而也促进了晨报社交化媒体属性的构建。

到群众中去：为读者提供更立体人性化的服务

“晨报深度”板块主推当日晨报重磅新闻，在信息海洋中为读者筛选刻度内容，让看新闻变得更随时随地随心所欲；

“晨报有礼”周周有奖品回馈晨报用户，通过微信生意宝微互动应用为读者提供各种有奖互动游戏；

“晨报商城”板块为读者推荐最独到、最实惠的商品；2014年6月25日，《生活晨报》与山西电商俱乐部建立全面战略合作伙伴关系，搭建 “惠购”平台，通过晨报官方微信向用户推送山西省百余家本土电商提供的各类商品优惠活动；

“龙城生活通”板块把“公交查询”“列车时刻查询”“影讯查询”“快递查询”等便民服务接入微信公众平台；

“晨报女主播”会讲笑话更会讲故事，特色板块，整合广播媒体，满足用户的各个维度的需求；

《生活晨报》微信矩阵重装亮相

 7月4日，以《生活晨报》官方微信公众号为龙头，携手“品牌推广中心”“玫瑰有风度”“生活主义”“思享范儿”“自驾走起”“财迷精”“爱房帮”“小记者”“晨报饮食吃货团”等9个子账号组成的《生活晨报》微信矩阵重装亮相。《生活晨报》微信矩阵每天将为用户推送服务内容近百条，从文史知识到社交礼仪，从娱乐体育到吃喝玩乐，从教书育人到投资理财，覆盖生活的方方面面。

总之，《生活晨报》花样百出地让晨报用户真正玩儿起来！内容不再仅仅局限于每天仅单向推送发布新闻产品，而是让用户在阅读之外，自我表达的诉求得到满足，同时接入广播媒体、社交媒体等多种形式使晨报的媒体平台变得更立体，在引入更多用户的同时黏住用户，通过平台的搭建，促成商业模式的裂变。

一个勇于尝试和创新的平台，才能在新媒体的夹击下发挥传统媒体的资源优势，突出重围，而《生活晨报》就是顺势而为的智者。

《生活晨报》全媒体大事记

●2003年，《生活晨报》被省委宣传部确定为山西省文化体制改革新闻媒体试点单位。

●2011年，《生活晨报》成为山西省首家集体入驻腾讯微博的平面媒体。

●2012年3月1日，《生活晨报》成为省内首家成立新媒体部的纸媒。

●2012年8月27日，《生活晨报》官方微信正式开通，这是晨报继官方微博及企业QQ之后的又一个官方新闻发布平台和编读交流渠道。《生活晨报》官方微信的开通，标志着晨报在山西报业中率先跨入微信报料时代。

●2013年7月3日，新浪山西正式上线。晨报新媒体与之紧密合作，发起了“救助太原师院附中白血病女生王越”“五位高级教师做客微访谈解读高考试卷”等微公益活动，取得了良好的社会反响。

●2014年5月，《生活晨报》成为中国媒体微信联盟成员。与《青岛晚报》《钱江晚报》《河南日报》《广州日报》《东南商报》等全国十多家城市主流媒体联合互动，“传播信念，服务企业，回报社会”。

●2014年6月25日，《生活晨报》与山西电商俱乐部建立全面战略合作伙伴关系，搭建 “惠购”平台，通过晨报官方微信向用户推送我省百余家本土电商提供的各类商品优惠活动。

利用线下纸媒，为微信平台导入粉丝