据艾瑞咨询最新数据，2013年中国网络购物市场规模达18924.9亿元，其中移动端占比为14.5%，中国整体移动购物市场规模为2740.0亿元。而来自商务部的最新数据显示，今年上半年我国电子商务交易额约为5.66万亿元，同比增长30.1%。其中，移动网购增速更是超过了130%。分析表示，随着移动互联网的普及、网民购物习惯的变化、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广，中国移动购物驶入了高速发展通道。

　　近日，国美在线移动端APP进行了全新改版和升级，并豪掷20亿庆祝上线2周年。这一举不仅直接引爆电商移动购物大战，同时正式打响国美在线的移动战略。业内专家指出，互联网经济时代，产业发展的驱动力早已不是单纯的产品和企业，用户成为驱动整个产业发展的最大力量，布局移动购物正是这个时代的大势所趋。

　　移动端成电商重要战略入口

　　中国移动购物市场未来将保持强势增长态势。数据显示，预期2016年移动购物在整体网络购物中渗透率将突破50%，而2017年交易规模将突破3万亿元，移动端将成为网络购物用户的重要选择。面对移动端的巨大市场潜力，国内各大电商纷纷出招，推出专属的APP。如今，国美在线高调庆祝APP上线两周年，正式打响各大电商的移动端之战。

　　从2012年国美在线APP移动支付上线到2013年优化APP页面，再到今年新增摇摇美、微信支付等功能。上线两年，国美在线客户端APP凭借专享低价与操作便捷吸引活跃用户数突破千万，销售额占比达到30%，转化率甚至超过PC端。发力移动互联是国美集团董事长牟贵先提出国美在线发展的五大战略之一，移动端在国美在线整体O2M布局中处于枢纽位置，是连接线上线下的重要工具，在对于国美在线未来的发展中扮演着越来越重要的作用。