湖南广电：勇于尝试，乐于创新，强势内容驱动

湖南广电是系统内最具创新基因的媒体集团，因其节目理念超前，敢于创新，收视率和品牌影响力一直稳居省级卫视前列。在新媒体转型方面，思路敏捷，动作迅速。央视国际网络有限公司成立于2006年4月28日，湖南卫视新媒体（湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司）成立于2006年5月27日，差不多是同期。湖南广电的新媒体业务在市场领域一直很活跃，也探索过多种业务形态，先后在电信增值业务、网台深度互动（开设快男/快女网络赛区）、互联网电视业务、IPTV等多个项目上取得不俗成绩。今年4月，湖南广电着眼于长远发展规划，率先在业内提出“芒果独播”，不再对外销售自制节目的互联网版权，全面发展芒果TV全平台视频业务，用探索者姿态去面对互联网融合发展。芒果TV结合母体资源特点，围绕核心视频资源，打造一云多屏的全终端视频服务平台，包括芒果TV（PC）、芒果TV（互联网电视）、手机电视、IPTV等业务。芒果TV有完备的媒体业务经营资质和可供转载新闻资质，具有市场先发优势并完全市场化运营，再加上湖南广电的版权政策支持，在用户和客户群体中已经形成了显著的竞争优势。值得一提的是，芒果TV与芒果台一脉相承，其快乐、先锋、青春、亲和的品牌印象，更容易被广大中青少用户、家庭用户所喜爱和接受，芒果TV所代表的内容驱动型媒体融合发展，响应了习主席号召，湖南广电以及芒果TV必然是个性鲜明、品牌号召力强的广电新媒体先锋代表案例。

上海文广：多元结构、四平八稳，资本驱动

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（统称“SMG”）由原上海文化广播影视集团和上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司于2014年3月全面整合而成，是中国最大的省级广电媒体及综合文化产业集团。上海文广集团旗下包括报业、广播、电视等多种媒体形态，其融合发展的案例，无论是整体突围，还是单项突破，都在业内具有极大的参考意义。此外，推动媒体融合发展，既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，也需要对组织结构、管理体制、融资渠道做出科学的调整和完善，上海文广位于经济最发达地区，在资本运作方面走在前面，其后续发展和资本运作必然成为业内焦点和参考案例，因此上海文广也应该列入广电新媒体先锋阵营。

传统媒体和新兴媒体融合发展，既是一条长路，也是一桩急活。我们期待央视、湖南广电、上海文广作为先锋阵营能尽快摸索出融合发展的成功案例，更乐于见到在政策春风的鼓舞下，千树万树梨花开，中国的文化产业和媒体格局能百花齐放。