10月25日，由中国广告协会主办的2015中国互联网广告高峰论坛正式召开，来自一点资讯的广告营销负责人付继仁以“我对你有一点动心”为主题，在论坛上与众多嘉宾分享了自己对广告和营销的看法，并和现场嘉宾介绍了一点资讯的核心优势和成功案例。

想要打动用户，就要为其提供表达的出口

首先，付继仁和与会嘉宾分享了一点资讯的产品特点和理念，付继仁认为想要让用户产生“动心”的感觉，不仅要通过营销让用户和品牌相互欣赏，更要为用户提供表达的出口来找到打动人心的共鸣点。而一点资讯最大的特点是结合用户的浏览习惯和兴趣订阅，从而推荐给用户新闻，给了一个用户表达的窗户，让他们可以搜索和订阅自己认为有价值的内容。

付继仁以大会举办地西安为例讲到，“在西安有很多特色美食，用户搜索西安美食的关键词，然后一点资讯便会推荐很多相关的新闻，用户可以订阅和浏览，未来甚至可以直接预定美食。发现美食后还可以将相关新闻推荐给朋友，甚至可以在一点资讯查询其它的关联信息，比如羊肉泡馍的做法。”

付继仁还在会上向嘉宾介绍了一点资讯兴趣夹的用法，“今天参与大会的许多嘉宾都是行业知名人士，大家可以在一点资讯搜索并订阅他们的名字，以后他们所有的新闻就都可以及时看到，如果订阅的牛人太多还可以创建一个兴趣夹将他们放在一起，在这个兴趣夹中便可以查阅所有的内容。”

一点资讯不仅是一个工作信息平台，可以订阅几乎所有和工作相关的内容，还是一个生活平台，满足日常兴趣阅读的需求，同时还是一个引导消费的平台。付继仁说，“我们期望做到真正把用户兴趣爱好和消费紧密连接在一起，从而得到真正落地的大数据，并对广告的投放进行高效指导。”

大数据改变传统营销方式

付继仁认为，第一类落地的大数据可以称为品牌热词，用户可以通过浏览媒体新闻，发现一个品牌通常会和怎样的关键词联系在一起，并会根据这些关键词对品牌和媒体进行评价。在一点资讯，品牌可以通过输入自己的品牌查阅相关的信息和新闻，获取用户的评价并通过数据展现，可以使客户校准它的产品定位。

一点资讯还可以通过关键词对词库进行洞察，对订阅关键词进行关联。例如一个订阅西安美食和天文的人，他还会关注什么数据，这些数据是极具营销价值的，并可以为广告客户落地所用。

此外，付继仁还介绍了一点资讯动态的热词系统，可以适时根据社会热点，网民的态度和观点进行更新。比较典型的就是在7月14日的北京三里屯优衣库事件，在事件发生后，用户订阅的词很快也发生了变化，甚至有大量高端人士也在关注这一事件，反映出关注优衣库事件的用户群体，对营销很有价值。

随后，付继仁以近期一点资讯和小米、麦当劳的充电饱合作案例生动的介绍了当代营销的变化。一点资讯作为一家集合个性化、关键词、搜索订阅和信息推荐于一身的新闻资讯平台，能够为用户推荐真正感兴趣且有用的信息。通过利用这些优势对麦当劳的受众进行洞察，寻找与麦当劳结合出现的高频关键词，从而洞察出用户的痛点。

想要在暑期结束后，怎样提升麦当劳客户到店停留的时长？一点资讯发现，用户在麦当劳最高频的关联关键词是加班、职场、健康、搭讪等。于是便联合小米为用户提供充电饱套餐，在就餐的同时为手机充电，同时利用一点资讯为脑袋“充电”。利用线上和线下的广告，有效引导用户在就餐时使用一点资讯，实现三方的良好的结合与转换。

此次活动的到店率，有效提升了两个百分点，并促进了销量。付继仁认为，广告技术与营销艺术的紧密结合才能真正实现营销目标的达成，未来的营销会更加科学和艺术，而大数据的驱动让品牌更容易找到切入点，真正打动消费者让其参与其中。

最后，付继仁介绍了一点资讯目前所取得的成就，目前一点资讯客户端日活已经达到1200万，在过去一年中增速达到1350%，且人均停留时长接近40分钟，日均信息量超过30万，拥有超过220万个关键词订阅频道，已经成为世界单一媒体拥有频道量最大的媒体。