自制网剧的营销阵地一直都在线上，甚至仅局限于视频媒体自有平台，充其量不过是品牌专题从PC端延伸到App端。尽管目前最为热门的自制剧已经能够达到累计亿级的播放量，但亿级剧目却是屈指可数。如果暂不谈论剧目本身内容的优劣，那就只有一个原因——营销不到位。

网剧遍地开花也使得互相之间的竞争更为白热化，拼巨资，标新立异，大牌站台，这些显然已不能称之为大量吸睛的爆点。当竞争趋向同质，意味着由量变到质变的转型来临——将网剧做成电影级！

中国网剧海报，离美、日还有多远？

在中国，海报宣传常见于电影推广，主要阵营为线下，包括地铁灯箱、公交站牌、院线硬广等。电影海报大范围的线下宣传也就是近些年才出现的，站在国家对文化产业的大力扶持政策的风口，营销规模不断扩大。

再看中国电影海报本身，幸亏有姜文“概念式”海报的诞生，实现了海报内容从直白到内涵的飞跃，才使得我们不那么落后于欧美。国外的海报之所以看起来“高大上”，主要得益于非剧情式海报的深度运用。海报内容并非全部剧情的体现，而是影片中的某个意义深刻的瞬间，或者是通过极简主义去影射整部电影的核心思想。简单地说，要么新颖，要么走心。

在美国，一张优秀电影海报的设计费用高达十余万美元，其对海报的研究已经达到诸如完美程度的橙蓝配比、浪漫喜剧的白色底板、动作电影的黑白橙火爆等深度。在日本，电影海报的设计更倾向于展现民族文化，传递情感和思想。

而在中国网剧领域，营销推广中使用海报的却是寥寥无几，一方面是未改变海报仅用于电影宣传的固有观念，另一方面是未形成对网剧海报的设计和运用理念，导致即使网剧宣传中应用海报，其风格一直未逃脱“明星大头照+网剧背景”的命运，情感上苍白无力，更缺乏创意和深度。中国网剧海报相较于美、日，还有相当大的发展空间，也可以说，海报在中国网剧营销中的应用，还存在巨大潜力。

乐视网《天才在左疯子在右》全案营销，打造电影级网剧营销

乐视网11月13日推出自制港剧《天才在左疯子在右》，那绝对算得上是一系列海报开启的网剧全案时代。海报内容上夺人先声，连环画式极简海报风格，手绘经典语录，自设悬念伏笔，并配以强大的TVB明星班底，且在不同的宣传阶段，设计不同的海报内容，更有gif大结局海报压轴。海报采用与电影相似的推广模式，线上专题视频展示，线下公交地铁投放，线上线下结合，实现全方位立体化营销布局。从内容到选媒到形式，《天才在左疯子在右》在每个宣传环节上都力求入木三分，这也是乐视网自制剧的首次全案营销。

除海报的全案营销之外，《天才在左疯子在右》的电影级还体现在全港实力影星阵容。该剧由香港著名艺人应采儿监制，星级大咖云集，包括秦沛、林俊贤、陈小春、龚慈恩、钟丽缇、方力申、李灿琛、刘浩龙、陈国坤、黄伊汶、郑希怡等，可谓星光熠熠。说到演员的影视功底，应采儿老公陈小春为古惑仔系列始祖之一，李灿琛凭借《香港制造》斩获数奖，陈国坤更是喜剧之王周星驰的“御用演员”，曾饰演《功夫》电影里斧头帮帮主，强大的影星阵容从根本上保证了该剧的电影级演出效果。

对于已经实现硬件差异化的乐视而言，要实现全生态发展，内容上的特色品牌打造就显得更为重要。自制港剧《天才在左疯子在右》是乐视全球化战略的开端，今后乐视的自制内容将聚焦高品质，即将接档的是又一部根据超级IP改编的《太子妃升职记》，让我们期待其更为出色的表现。