随着“双十一”、“双十二”捷报频传，农村电商又一次牵动着行业神经。各大电商纷纷加大对农村电商的布局，大力进军农村市场。随着苏宁宣布全国2500门店再战京东，在线下将价格战打到农村，农村彩电市场再起风云，价格竞争的激烈程度丝毫不亚于城市。

（苏宁易购农村直营店）

（苏宁易购农村直营店电视销售场景）

农村彩电越大越受宠，越便宜越好卖

首先，令众商家欣喜的是农村彩电市场依然是热土。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2015年上半年线下彩电销售中，农村市场份额达51%。而就品类而言，50-55英寸的大屏电视越来越受农村消费者的喜爱。

记者从苏宁黑电事业部相关负责人处了解到，刚刚过去的“双十二”苏宁彩电在农村市场的销售增长强劲，其中50英寸和55英寸大屏智能电视尤为受欢迎，环比上月同期增长达181%，占整体农村彩电市场近50%，在有些地区甚至多次被抢断货。

从苏宁“双十二”销售的情况来看，50英寸以上的大屏电视成为农村市场的畅销品，其中一款创维55英寸的智能电视甚至进入了全品类销售TOP5产品。这也揭示了当前农村三四级市场的消费趋势的变化，已从过去的一味追求低价和高性价比，转变为更加重视高品质和良好体验。

“农村消费者的观念在转变，越来越注重品质追求，品牌有保障，功能强大加上价格适中，正品大屏电视肯定受追捧”。苏宁黑电事业部相关负责人告诉记者。

彩电价格战打到农村，大屏电视成重点“交火区”

对于中国家电厂商、渠道商来说，农村市场，不只是今天重要。实际上，当年在家电下乡政策实施之初，农村就已经成为众多家电厂商的“战略要地”。过去多年农村市场经历过多场“价格战”的洗礼，不过在大屏电视领域却很罕见。

“12月18日开始连续9天，苏宁将从线下奇袭京东，用线下优势包抄京东。”苏宁云商COO侯恩龙吹响了平京战役第二季的号角。侯恩龙宣布除了1600多家门店，下沉到县镇的近1000家易购直营店，也加入到12月18日的参战队伍中来，让农村消费者享受正品低价。

据悉，苏宁充分发挥O2O渠道优势，将商品采购成本、物流配送成本以及维修服务成本降得更低，多款畅销的彩电型号线下价格也低于京东线上价格，加上彩电在线下门店的现场体验优势，以压倒性优势包抄京东。

主打多款55英寸大屏电视索尼KD-55X8000C、TCL电视D55A561U等在内的市场热销彩电型号，价格均低于京东对应型号价格400元-500 元不等，充分体现了苏宁的实力。另有三星电视UA55JU5920JXXZ、创维50V5、海信48EC590UN、先锋LED液晶电视机LED- 40B550等畅销产品供消费者选购。其中爆款机型先锋LED液晶电视机LED-40B550仅售1199元，最大实惠让利消费者。另外，苏宁独有的特色服务项目“送装一体”，配送与安装同步，不仅节约物流成本，也将直击消费者的痛点。

业内人士分析认为，如今农村电商已成为电商行业最炙手可热的话题，电商巨头将布局农村市场视为当前最重大的战略。然而，当所有电商航母纷纷驶入农村市场这片行业蓝海之时，谁抓住了农村消费对“品质+低价“的需求痛点，谁就真正把对了农村市场的脉搏。