2015年之前，我们都喜欢“特别的人”，他们在某个方面非常突出或者引人注目，他们很美、很帅、很潮、很华丽等等。我们喜欢“很酷的公司”，他们动辄颠覆行业、改变生活、让世界变得更美好。

就在2015年，中国经济增长疲软，股市经历暴跌。互联网行业风起云涌，从年初滴滴与快的合并开始，“好基友，一辈子”之势愈演愈烈，互联网合并常态化并且觉都要上瘾了，人们开始感慨：这TM谁的时代也不是，这就是资本的时代。而更多的创业公司，创业背景造假，融资额造假，用户数、交易额造假，云、O2O、最后一公里、大数据、互联网金融等概念漫天飞，P2P公司时不时地跑路。

见多了这些，人们开始慢慢发现，那些看似很酷的表象，那些疯狂，都不过如此。一些不够新潮的特征，被慢慢认可。比如诚信、匠人、认真……

所以最近，一些低调认真的人物和企业又被拉回了聚光灯下。比如由于刚刚公布的网易三季度财报亮眼，丁磊和网易又受到了大家的关注。网易在该季度净营收10.5亿美元，同比增长114.06%，环比增长46.06%;净利润2.96亿美元，同比增长62.35%，环比增长32.13%。

与此同时，《为什么说网易是一家活在段子里的公司?》一文在朋友圈热传，人们像发现了怪物一样，重新发现了这个不“酷”的企业。从1997年创办网易开始，丁磊是国内第一批在互联网圈闯出名气的大佬。与BAT的宏大叙事和平台战略相比，丁磊认为，“认真的态度才是企业长存的保证!”

人们越来越认可网易认真的态度、闷声赚大钱的特点，“突然好想去杭州抱大腿”成为了很多人的心声。兴许是希望大家更加认识到“认真”的价值，网易邮箱大师在2015年即将结束之际，倡导“认真”的态度。也许是时机刚刚好，也许是认真在人们心底一直就占据更高的价值，这次认真营销，态度诚恳，社交媒体上掀起了一股“认真”之风，话题被热议。

在微博上，明星们发起“认真，即便”宣言。这些明星分别有自己不同的认真之处。

从这些明星的文案来看，他们走到今天与认真息息相关。网易邮箱大师通过各种各样“认真”的态度，向网友传达认真的价值，同时巧妙表明网易自身做产品认真的态度。

此外，网易还联合锤子手机、1号店、本来生活等公司，发出了话题海报，细化了每个公司的特点和特征，共同提倡“认真”的态度。

品牌队友的相互呼应，再度扩大了传播。而锤子的罗永浩本就是一个充满理想主义和工匠精神的人，他站出来提倡“认真”，为网易邮箱大师的“认真”赋予了强大的品牌势能，更让一群有情怀的用户聚焦到了网易邮箱大师。

这次活动，微博网友通过上传照片参与，调侃了自己的“认真”。比如“我坚持认真工作 ,即便没有丰厚的年终奖 ”、“我坚持认真撸管，即便营养跟不上”、“我坚持认真生活,即便在这个操蛋的世道!”、“我坚持认真为每一件开心的事微笑，即便他们说我傻。”等等。

而在微信也被“认真”刷频，《你输不是因为认真，而是因为无能》、《生活如此艰难、唯有“认真”二字共勉》等文章在朋友圈疯传。微信用户感受到了每一个“认真”都值得尊敬，也开始在朋友圈“认真”地调侃自己。

总的来说，网易邮箱大师此次发起的“认真”宣言，没有华丽的海报，酷炫的H5页面，只是简单的上传照片与输入文字即可分享，而往往越是简单越能引发社交媒体的传播。更重要的是，在当今这个时间节点，网易邮箱大师很巧妙地借助自身所带有的“认真”态度，恰到好处地从人文角度，与消费者进行了一次认真的沟通，引起了2015年末的“认真”效应。